市场研究与产品策略工作报告1127.pptVIP

1、手机QQ、电子词典、电子书、电子邮件是流行应用 手机QQ支持后台运作 有道电子词典（网易开发的翻译方面的词典） 支持.txt文档阅读 支持IMAP4/POP3/SMTP协议的电子邮件 2、特色应用 （1）3D动感游戏 （2）160°宽视角高亮液晶显示屏 （3）Use Easy体验 （4）OBS音效系统 （5）内置DIY-Pic图像编辑器，整蛊哈哈镜，双面镜/相框大头贴/RGB（红绿蓝）调色 （6）森海塞尔MX400耳机 （7）独特背壳设计,远古的太阳神,侏罗纪的恐龙,后羿射日的传说、高楼、汽车、花、草、虫、鱼等花纹设计 （五）、软件功能 1、国虹的品牌诠释，即“国际精英，未来彩虹” 国人天生具有一种骨气和韧性，我们具有谨守含蓄，低调，修身养性，是厚积而薄发。然而近代历史告诉我们，一味的固守就意味着落后和弱小。所以面对世界历史的演变，和国际环境的变化，我们不仅要谨守，还要进取，要走向国际化，要引进来，经过吸收和加工之后，再更好的走出去。扩张我们的意识形态，让世界真正的“认真听中国话”！ 三、国虹手机市场策略 而这一历史使命，就落在当代青少年的头上。因为80后和90后正是改革开放后第一批成长起来的人，他们从小就接受英文教育，吸收外来的科技文化，更多的感受来自世界各地的风采，是最国际化的一批人。 这样的一批人，正在逐步走向成熟，逐步发展壮大。他们既大胆的渲染时尚，走在时代的前沿，又继承大统，秉承中华精神，大盈若缺，大智若愚正是他们的境界，他们历经了青春的不羁之后，终究会懂得沉稳，宁静以致远。 如果说哥伦布当年是为了替皇室寻找黄金而环游世界，而我们则是为了弘扬中华文明而来！ 经过岁月的洗礼之后，年轻的一代，必将成为世界舞台上最亮丽的那道彩虹。 广告语： “我不在qq上，就在MSN上；不在MSN上，就在飞信上。你什么时候找我都行，反正我随时在网上”。国虹e手机让你随时在线！ 立意： 年轻一代时刻离不开网络，有着强烈的“在线”欲望。所有的生活内容，基本都与网络有关，吃饭网上订餐，生病了网上导医、预约专家，出行网上查询路线等等。尤其即时消息带来的交流方式的革命，是巨大的。这批人成长在网络时代，在随后的整个生命历程中，都离不开网络。所以，网络概念是契合当前年轻一代的心理诉求，并且具有远大前途的。 产品策略： e手机作为国虹品牌的核心品类，整个产品线围绕“e手机”的主题，主打随时、随地、随意在线的概念。通过即时在线（即QQ，MSN,飞信以及社区论坛等）、娱乐在线（单机和网络游戏、音乐分享）和交易在线（手机淘宝网）三大在线方式，诠释“e手机”的品牌概念。坚持不断丰富“在线”质量和“在线”形式（比如丰富手机QQ的动画表情应用、个性化的java游戏等），不断深化，形成专长。 整个产品线都打造网络在线的功能，分高、中、低端分别匹配软件，越高端，在线的方式越多，在线的享受越畅快。 　 2、国虹e手机概念 产品结构 国虹e手机 新锐 尚乐 启航 尚乐 这里的乐，是指音乐和娱乐。有条件没条件都要娱乐，才是“尚乐”！让音乐和娱乐随处可得，走低端路线，目标是抢占三星和诺基亚的低端机份额。通过终端399-599的价格部署，让消费者在原来购买三星和诺的定制机方案基础上，再多花100-300元，即可获得一部拥有蓝牙、JAVA功能，优质音乐效果的娱乐手机。做低端，高品质的娱乐手机，手机QQ优化和音乐功能是主打，规避高成本的外观，以简洁为主。此系列除学生机外，还可以覆盖外来城市打工人群。抢占诺和三星的低端市场份额，同时打压廉价的山寨机。 工程实现：要尽可能的设计简单，品质稳定，成本低。普通的塑胶外壳，配置2.0的QVGA屏，不带手写。就是I30的配置（6253平台），延伸出两个外观，形成一个系列进行推广。 价格实现：成本在250元以内（含税，带一电一充、T卡），出货300元（VIP出280元），终端成交650以内 渠道实现：最佳渠道是运营商定制和中域系统（广东打工的低端人群多），形成势能往传统渠道发散。 　　 新锐 注重外观品质，在线、音乐分享能力进一步强大。类oppo定义，强调我们独特的外观欣赏风格，例如I13-2。强化在线的基础上，进一步加强音乐功能，靠三个因素的支撑，一是内置的音乐处理芯片和功放配置，二是喇叭的音质和音量，三是耳机的效果。三者要齐头并进，耳机听到的效果代表手机可达到的最佳状态，喇叭是随处都要用的，但一般环境噪音存在，要求既要清晰还要亮丽。我们的耳机还可以进一步提高和优化，OPPO就用森海塞尔mx400，预计采购成本在30元左右，比普通耳机的水平明显提升。这个系列售价在899-1099之间，通过性价比优势抢占oppo和诺的市场份额。 　　 工程实现：6353和6235平台为主，内存