第3篇 消费理论.ppt

第三章 消费理论 导 言 萨缪尔森在其《经济学》中说，正如一位学生所说的那样，经济价值理论并不难懂，只要你记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。摇动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。 教学目的： 把握边际效用及其递减；无差异曲线和边际替代律；掌握效用最大化的分析 教学重点和难点： 边际效用；无差异曲线；消费者均衡 第一节 边际效用分析 效用、边际效用及其递减；基数与序数效用 第二节 无差异曲线 无差异曲线及其特征；边际替代律递减 解释消费者行为，经济学的基本假定：人们遵循稀缺规律，就如何配置稀缺的资源作出无数选择，但人们总是选择那些对自己满足程度最高的物品和劳务。 （经济人假设：经济人在经济活动中是合乎理性的，即都是利己的，都是以最小的代价追求自己最大的利益） 第一节 边际效用分析 为了描述消费者选择的方式。一个世纪以前，经济学家们采用了“效用”概念，消费者行为理论就是以效用论为基础的。 在效用理论的发展过程中，新古典经济学家杰文斯，认为经济理论是一种“愉快与痛苦的计算”。 杰文斯的话说明，理性的人们应以每一物品所能增添的或曰边际的效用为基础来作出他们的消费决策。 19世纪许多功利主义者相信效用是一种心理上的实际存在，可直接以基数衡量，像长度和温度一样。 杰文斯在其《政治经济学理论》一书的序言中写道，在本书，我尝试经济学为快乐与痛苦的散积分学。 一.边际效用及递减规律 1.效用及其效用的基本假定 是消费者从物品和劳务的消费中所得到的满足。简言之，效用表示满足。一方面取决于物品是否具有满足欲望的物质属性，因其客观物质属性不同，具有不同的效用。 例如，比萨饼和音乐会，给人们带来充饥和精神愉悦不同的满足。 另一方面，依存于消费者的主观感受或评价。效用是因人而异的，是消费者的主观评价。如，有人喜欢登山运动，有人更愿意驰骋于足球场。 效用的三个基本假定 （1）可以比较 假定，有两种物品A、B，消费者可以对A、B的组合作出比较，以比较其效用大小。 （2）效用具有传递性 ①A、B、C三种食品，A的效用超过B，B超过C，那么A一定超过C。 ②A与B的效用无差异，B与C的效用无差异，那么，A与C的效用一定无差异。 （3）多比少好 消费者总是多要而不是少要某些东西。 该假定是以消费者对这些东西消费尚未达到饱和程度以及是以是“好东西”而不是“坏东西”为前提的。“好东西”越多，效用越高。 2.总效用和边际效用 （1）效用最大化的含义 指消费者总是选择最偏好的消费品组合。这表明经济学家的目的是将效用概念应用于需求理论，这就涉及总效用和边际效用。 （2）总效用指消费者从在一定时间内消费一定量物品所得到的总的满足。随消费量的增加，效用增加，把所有消费数量带来的效用相加就是总效用。总效用是从对某一物品消费的开始处累计的所有边际效用之和。 （3）边际效用指增加消费一单位某种物品所带来的新增的效用，或总效用的增量。 边际是指“新增”的和“额外”的意思。如，当你多吃一单位冰淇淋时，你会获得“新增”的效用或满足，即边际效用。 3.边际效用递减规律 从表3-1中看出，随着物品消费量的增加，总效用TU也在增加，但当达到2个单位后，一单位物品与下一单位物品之间的效用增量即边际效用MU是递减的。 经济学家们在分析效用时，将这种边际效用的变化趋势称为边际效用递减规律。 这一规律指出，随着个人消费越来越多的某种物品，从中得到的新增的或边际的效用是下降的。 这一规律产生的原因： 当某种物品的消费量增加时，从中得到的满足随着物品消费量的增多而下降。 例如，当你饮用了足够多的可乐之后，将不再增加满足程度或效用，相反会使你作呕和痛苦。 简单地说，边际效用递减规律说明的是这样的事实： 人们从某种物品中得到的满足随着该物品消费量的增多而下降。表3-1的第(3)栏说明了这一事实。 将表3-1中总效用与边际效用的数据图形化，如图3-1所示(包括A、B、C三个图形)。 （A）图中的TU曲线表示消费量Q与总效用TU之间的关系。虽然总效用随着消费量的增加而增加，但它是以递减的速度增加的。 （B）图MU曲线表示消费量Q与边际效用MU之间的关系。总效用TU逐渐增加时，MU是递减的。 当消费量增加超过一定点后，TU曲线上的斜率逐渐变小，这意味着TU增加的幅度在减小。 当TU曲线的斜率为零时(TU曲线的切线为水平)，MU＝0，TU为最大，这是消费者对物品消费达到的饱和点。超过该点后，MU为负值，TU开始下降，意味着对该物品的消费已不是满足，可能是痛苦。 从边际效用递减规律中可以解释“消费者剩余”。这一概念是马歇尔引入价值理论的，是边际效用的引伸。 消费者剩余是指消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。 存在消费者剩余是因为消费者愿意付出的价格取决于边际效用