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重庆大学工商管理学院 第四章 消费选择 消费：为了满足某方面的欲望而使用经济品的行为 效用：（生产产生效用，效用决定价值） 不含伦理的评判 自我比较 负效用 效用理论 主观效用与客观效用 基数效用：效用可数 序数效用；效用不可数 基数效用理论 一、效用概念 1、总效用函数（total utility ， TU） TU=TU(x) TU=TU(X,Y) 消费者获得的效用是消费数量的函数 2、边际效用 边际效用函数（marginal utility，MU） 只消费一种商品： 同时消费多种商品： 3、边际效用递减法则（戈森第一定律） MU的大小与欲望的强弱成正比 MU的大小于消费的数量反向变动 MU是特定时间内的效用 MU是决定产品价值的主观标准 现实中，边际效用递减现象普遍存在 总效用曲线与边际效用曲线 二、边际效用分析的应用 货币边际效用不变与需求曲线 货币边际效用递减与累进所得税 消费者剩余 1、货币的边际效用不变与需求曲线 货币的边际效用不变 λ为每元货币的边际效用 支付意愿：MU=λP 需求曲线：P＝MU/ λ 需求规律由边际效用递减规律决定 货币的边际效用不变与需求曲线（图解） 货币的边际效用不变与需求曲线 2.货币边际效用递减与累进所得税 价格一定时，不同人群最后单位货币消费获得的边际效用不同 按照税收贡献的社会公平原则，如果奉献的边际效用相等，不同的人群实施不同的税率 货币边际效用递减与累进所得税 累进所得税通过收入的转移，增加全社会大会总效用和福利水平 通过累进所得税实行收入再分配，以缩小收入差距 3、消费者剩余（consumer’s suplus，CS） CS＝消费者愿付货币－实付货币 消费者剩余是福利经济学中的概念 CS＝ 三、消费者均衡—满足的最大化 无约束的效用最大化 有约束的最大化 代入法 拉格朗日乘数法 例：吃自助餐的学问 例：吃自助餐的学问 消费者均衡条件—戈森第二定律 目标函数 max TU＝f(X,Y) 约束条件 s.t. PXX＋PYY＝I 均衡条件： MUx/Px＝MUy/Py 当消费者在各种产品上的最后单位支付取得的边际效用彼此相等时，实现效用最大化。 无异曲线分析法 无异曲线与显示性偏好 消费选择及其对偶规划 消费者选择的变动 收入效应一替代效应 无异曲线分析法应用 无异曲线 消费者偏好公理 次序性 传递性 单调性 无异曲线：能够获得相同满足的消费数量组合轨迹 等效用曲线与无异曲线 无异曲线的性质 斜率为负 凸向原点 边际替代率递减法则 互不相交 完全替代品和完全互补品 消费者均衡选择 无约束的消费者均衡 有约束的消费者均衡 消费者均衡：预算线 消费者选择 支出一定，满足最大 满足一定，支出最小 消费者均衡选择：支出一定效用最大 经济学导论 重庆大学 苏素 * 消费选择理论 边际分析的基本概念 因变量决定于若干影响因素： Y＝f(X1,X2,…,Xn) 自变量的Xi绝对变动导致的因变量Y的绝对变动程度，叫Y对Xi的边际变动MYXi： dMU/dX0：随着消费数量的增加，边际效用有递减的趋势。 Q TU TU Q MU MU 边际效用是总效用函数的导数 总效用曲线凹向横轴 边际效用曲线凸向横轴 当TU最大时，MU 等于零 MU Q D O Q MU Q O P 10 10 10 10 10 货币边际效用 λ 0 0 5 1.2 12 1 0.3 3 3 需求价格 P（元） 边际效用 MU 消费量 Q（个） 0.1 1 4 0.6 6 2 I MU I20 I10 I21 I11 15 -3 -2 －1 0 1 2 3 4 5 6 青菜 25 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 炸鸡蛋 35 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 炸肉丸 45 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 对虾 十 九 八 七 六 五 四 三 二 一 总效用 边际效用 菜名 消费者均衡条件—戈森第二定律 MUx/Px＝MUy/Py—决定均衡的X、Y的消费组合关系 1、效用一定，总支出最小化 2、总支出一定，效用的最大化 X Y O I A B 预算线反映在一定价格水平与预算支出下消费者能够购买的产品组合状况： Y＝M/PY－PX/PY?X 支出或产品价格发生变 动时，预算线转移： 消费者可能购买的产品空 间变动 O Y X B1 A1 B2 A1’ A2 消费者可以选BA任一产品组合 B1点：MRSXYPX/PY，可增加X减少Y，效用增加 A1点：MRSXYPX/PY，可减少X增加Y，效用增加 I Y X O M B A B1 A1 *