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海关商品学 刘 柳 第三章 商品品种 第一节 商品品种的概念 第二节 商品质量、品种与效益 第三节 商品品种类别与结构 第四节 商品品种发展规律 第一节 商品品种的概念 商品生产的目的是满足消费者的需要。要最大限度地满足需要，首先是数量，在数量基础上上质量，在质量基础上上品种，最终是品种多样化，满足各个群体的需要。 对企业而言，生产品种越单一，成本越低，但对市场不利。任何一个企业都有一个合理发展商品品种的问题。 品种必须适应消费结构要求，品种对应不同的消费群体，大类商品品种应与全社会需求吻合，各类商品品种应与社会不同阶层、不同群体消费需求吻合。 商品品种的差别意味着质的差别，而不是量的差别。质的差异才能满足人们不同层次的消费需求。研究商品品种实际上是研究不同质的商品使用价值和人们消费需求的相互关系，研究商品品种比研究商品质量的层次更高，属于商品使用价值的宏观研究范畴。 宝洁公司其中有一种化妆品，在日本市场上1385个品种，于是“控制生育”，调到800种，一般有80%多受市场欢迎。 韩国一个生产口香糖的企业，具有不同口味、不同功能、形形色色的品种。 商品分类的类目及其应用实例  第二节 商品质量、品种、效益 1、商品使用价值 商品使用价值是指满足人们一定需用的有用性的总和。 商品使用价值有量的规定性（在社会规模和社会总量上）和质的规定性（由市场交换所形成的，存在于每种商品使用价值中的社会必要标准或标准值）。 生产经营者之间、购买者之间的比较、选择和竞争关系，使每种商品的使用价值在市场上形成了统一的社会标准，反映在主观上就是大众认可的标准和国家规定的标准。 商品使用价值的社会必要标准会随着时间的推移、市场竞争加剧和供求关系变化等自发地发生变化，其表现出来的强制作用越来越大，各厂商越来越重视商品的使用价值。 2、商品使用价值规律 商品使用价值规律就是由商品交换而产生的存在于同类商品使用价值中的社会必要标准及其对生产者的反作用。商品使用价值规律是商品经济的基本规律之一。 商品使用价值规律的内容和基本要求： （1）商品交换使各部门的商品使用价值之间存在一个客观社会标准，各商品生产者必须根据这个社会必要标准制造和销售商品使用价值； （2）只要有商品经济存在，使用价值规律就会发挥作用； （3）使用价值规律发挥的作用越来越大，直接推动商品质量提高、品种增加和产业创新，进而进一步推动生产力的发展。 3、商品使用价值规律和价值规律的关系 价值规律通过价格机制调节经济活动；使用价值规律通过其社会标准这一机制引导和鞭策人们的生产行为，调节质量、品种、花色的运行和发展。 共同点：均要求企业不断采用新技术。 不同点：价值规律强调节约劳动，降低成本，使自己的商品比别人更便宜，以获取较多的超额剩余价值和利润；使用价值规律是使商品质量更高，使用价值更优。 商品使用价值规律的运行轨迹 商品经济竞争大致经历如下三个阶段： 首先是商品数量和市场占有率的竞争 其次是在市场被分割完毕的情况下，为了巩固市场占有率和扩大销售额，企业必然开展以降价为主要内容的竞争 第三阶段是使用价值方面的竞争 商品使用价值规律的运行轨迹（生产力发展的次序）： 当降价达到极限时，企业开展质量竞争 当质量竞争及其提高达到极限时，企业开展产品品种、花色、式样、包装、规格等方面的竞争 当这些改进达到极限时，企业就会开发新产品，实现产品的更新换代，最后，导致国民经济新行业、新部门的分化和创立 商品质量和商品品种是实现使用价值的前提。 4、商品使用价值规律的运行轨迹 1. 数量与市场占有率（市场份额）竞争； 2. 为巩固市场，扩大销售额，降价竞争； 3. 当降价到极限时，质量竞争； 4. 当质量竞争到极限时，品种、花色、式样、包装、规格方面竞争； 5. 当这些改进到极限时，开发新产品，新行业、新部门的分化和创立。 这就是商品使用价值规律的运行轨迹，也是生产力发展的次序。 商品质量和商品品种是实现使用价值的前提。 二、商品质量、品种、效益与使用价值 1、质量与品种 商品品种是商品质量的高级形式； 质量是前提，是基础，然后才有品种。 商品质量——商品性能——满足需求的深度——商品个体的使用价值。 商品品种——商品特征——满足需求的广度——商品群体的使用价值。 求效益，就必须抓质量，上品种； 上品种，不抓质量，品种自然被淘汰； 抓质量，不抓品种，质量无法体现； 如宝洁公司：海飞丝——飘柔——潘婷——沙宣 2、质量、品种与使用价值 GW=f(S，Q) GW:使用价值（个体使用价值——质量的反映，满足需求深度；群体使用价值——品种反映，满足需求的广度） S：商