中国―东盟博览会品牌发展SWOT探析与应对策略.docVIP

中国―东盟博览会品牌发展的SWOT分析及应对策略 　　摘要：自2004年至今，中国-东盟博览会已经成功地举办了12届。该博览会以高层次、大规模、多形式、国际化的展览、洽谈、论坛和文化交流等活动在促进中国-东盟自由贸易发展的同时，其品牌知名度也不断得到提升。文章在对中国-东盟博览会品牌发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析的基础上，从品牌管理的角度对有效提高品牌知名度和核心竞争力，促进中国-东盟博览会的持续发展提出相关的应对策略 关键词：中国-东盟博览会；品牌；SWTO分析；应对策略 中图分类号：F12 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2016）05-0109-05 一直以来，中国-东盟博览会都比较重视展会自身的品牌建设，经多年的努力，展会的品牌效应日渐增大，博览会已成为中国与东盟以至世界各国交流合作的重要平台。但随着会展业的发展及市场竞争的日益激烈，对中国-东盟博览会今后的品牌发展来说，客观地审视自己的优劣势，制定适合自身发展的品牌战略是有效抓住机会，降低威胁，寻求发展不容忽视的一步 一、中国-东盟博览会可持续发展的优势分析 （一）品牌定位明确，形象日益鲜明、丰满 中国-东盟博览会由中国、越南、新加坡、马来西亚等11国政府商贸部、东盟秘书处主办，广西壮族自治区人民政府承办，国家科技部、工信部、交通运输部、海关总署、国家旅游局等部门协办，同时得到了包括文莱华商会、文中友协等国内外商协会的支持。博览会以“促进中国-东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇”为宗旨，围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》，以双向互利为原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，面向全球开放，为各国商家共同发展提供新的机遇。它紧紧围绕“深化中国与东盟合作、建立中国-东盟自由贸易区”这一主题，坚持进口与出口相结合、招商引资与对外投资相结合、商品贸易与服务贸易相结合，打出特色鲜明的国际性自由贸易会展品牌。中国-东盟博览会内容涵盖商务贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等五个方面，品牌定位明确，展会结合，相得益彰。如今，中国-东盟博览会已成为加强中国与东盟各国政治文化交流的重要载体，对巩固和加强中国与东盟国家的政治、经济及贸易关系意义重大 中国-东盟博览会秘书处（广西国际博览事务局）是中国-东盟博览会的常设工作机构，下设综合协调处、研究发展处、招商招展处、展览管理处等十个职能处，品牌策划、营销推广及维护管理均有专门的部门负责，机构设置合理，责任归属清晰，管理运作较为顺畅。中国-东盟博览会目前是我国唯一由中国和东盟十国共办的展会，博览会会徽、会歌、吉祥物及展览会的场馆装饰设计等都构思新颖、寓意深刻，突出了东南亚区域民族文化的特色，品牌形象鲜明，这种与其他类型展会的特色差异正是形成特色品牌的关键因素之一 （二）政府的推动和行业权威机构的支持 中国-东盟博览会拥有良好的政策环境和基础设施基础，博览会是国家商务部和广西区政府重点扶持和打造的综合展会品牌，从一开始就得到了各级政府部门的高度重视和支持。东盟博览会秘书处已与东盟10国29家商会、中国7家商会签署了合作备忘录，这些商会在行业内享有较高的威望，在市场上具有很强的号召力，从而增加了中国-东盟博览会品牌的声誉和可信度。在实现展会国际化的同时为打造品牌展会奠定了良好的基础 （三）知名企业的积极参与和展览内容的日渐丰富 12年来，中国-东盟博览会吸引了大量中外知名企业参展。在第十二届中国-东盟博览会上，参展参会企业踊跃，各国企业报名申请展位总数5563个，超过规划展位数21%。实际参展企业2207家，安排总展位数4600个。参展参会客商6.5万人，采购商团组85家。专业客商涵盖各重点行业以及中国和东盟10国、区域外国家，博览会设置了专业展区，集中展示了东盟各国行业内领先、深受市场认可的知名品牌产品及形象；目前，每届博览会都设一个主题并围绕主题开展各种论坛活动，使博览会的专业性得到了增强。这在为参展国及知名企业提供产品和技术、贸易、服务等项目展示机会的同时，也为有效提升展会的品质、价值和品牌吸引力提供了保障 （四）会展服务体系逐渐完善 中国-东盟博览会较为重视自身服务体系的建立与完善。广西壮族自治区人民政府在财政上给予了巨大的支持，根据博览会发展的需要，对服务于会展的内外基础设施和配套设施不断进行升级改造及维护。博览会聘请了各种专业服务团队，现场管理和服务保障体系在逐渐完善的过程中，展会力求能在会务、展位的租赁、广告、安保、展馆保洁、展品的运输及仓储、交通、现场餐饮、住宿等方面为参展商和观众提供更为优质、便捷、专业的服务 （五）品牌整合营销效果显著，品牌知名度日益提高 中国-东盟博览会充分发挥政府的引导及支持作用，配合专业的品牌营销