微观第三章效用论_1.ppt

第三章 效用论——消费者行为理论 第一节??效用论概述 第二节??边际效用分析与消费者均衡—基数效用论 第三节 无差异曲线——序数效用论 第四节 消费者的预算线 第五节 无差异曲线分析与消费者均衡的条件 第六节 消费者的需求曲线 第七节 价格变动的替代效应和收入效应 第八节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 微观经济学的基本框架 第一节?? 效用论概述 二、两种效用理论 1.基数效用论（cardinal utility）19世纪末20世纪初 （1）基本观点：效用的大小可以用基数（1，2，3…）来表示，可以计量并加总求和。 （2）使用方法：边际效用分析法。 （3）提出者：(英)吉文斯；(奥地利)门格尔；(法)瓦尔拉斯。 第二节??边际效用分析法与消费者均衡 1.总效用TU： 消费者在一定时间内从一定量商品消费中所得到的总的满足程度,即效用量总和。 总效用函数： 2.边际效用 MU:在一定时间内消费者增加一单位商品消费，所得到的总效用的增加量。 Marginal utility 边际的概念 边际：自变量变化一单位引起的因变量的变化量 设y=f（x），边际量=因变量增量/自变量增量 =Δy/Δx 如图1a：总效用曲线TU先上升后下降。速率递减。 如图1b：边际效用曲线MU向右下方倾斜 3.总效用与边际效用的关系： (1)当MU0时，TU曲线上升。 (2)当MU=0时，TU曲线达最大值。 (3)当MU0时，TU曲线下降。 1.内容: 当其他商品消费量不变时，随着对某种商品消费量的逐渐增加，消费者从连续增加的每一单位商品中所得到的总效用的增量即边际效用是递减的。 货币边际效用递减：随着消费者货币收入的增加，每增加一元钱给消费者带来的边际效用递减。 1.消费者均衡：单个消费者把既定的收入分配在各种商品的购买中从而获得效用最大化的状态。 2.假设条件: ①消费者收入水平固定。 ②各种商品的价格已知。 3.消费者均衡条件 消费者用既定收入I 购买两种商品，λ为货币边际效用。消费者购买种商品时消费者效用最大化均衡条件： P1X1 + P2X2 = I ---限制条件（把钱用完） ---均衡条件（货真价实） 三、消费者均衡 课堂实例1设消费者收入I=12，商品1的价格P1=2，商品2的价格P2=1，如何购买总效用最大？ 设商品1价格P1 =2，商品2价格P2=1，消费者收入I= 12 3. 消费者均衡条件 消费者用既定收入I 购买n种商品，λ为货币边际效用。 P1X1+P2X2+…+PnXn= I ---限制条件 MU1/P1 = MU2/P2 = MUn/Pn =λ ---均衡条件 购买的各种商品的边际效用与价格之比相等， 或者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，都等于货币的边际效用。 习 题 1.已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时X和Y的边际效用分别是50和18。 如要获得最大效用，他应该（ ） A停止购买 B增购X，减少Y， C减少X，增购Y， D同时增购XY。 课堂实例:某企业的广告预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查三种媒体的广告效果为下表，已知每做一次广告的费用分别为30、10、20万元，问如何在不同媒体上分配广告预算，才使广告效果最优。 解 答为使广告效果最优，必须使每一元钱的广告边际效果相等。 思考题 1．商品的需求价格： 消费者在一定时期内对一定量某种商品愿意支付的价格。 基数效用论者认为商品的需求价格取决于商品的边际效用。 2. 需求曲线的推导（1）用边际效用递减规律推导需求曲线 商品的需求价格取决于商品的边际效用，边际效用越大，消费者愿意支付的需求价格就越高，边际效用越小，消费者愿意支付的需求价格就越低。因为边际效用递减，所以随着对某一种商品需求量的增加，消费者愿意支付的需求价格递减。 1.消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额。 或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。 消费者剩余的求解 第三章 效用论——消费者行为理论 第一节?效用论概述 第二节?边际效用分析与消费者均衡—基数效用论 第三节 无差异曲线——序数效用论 第四节 消费者的预算线 第五节 无差