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基于亲景度的九江国际入境旅游市场分析 　　摘要：亲景度是衡量游客对目的地偏好的指标。文章用大量数据，介绍2005-2014年九江国际入境旅游概况，并计算13个主要客源国对九江的亲景度，分析亲景度差异的原因，在此基础上提出九江市场营销策略。文章认为，英国、法国、德国、美国是九江最重要的客源国，应充分重视 Abstract： Preference scale reflects how tourists preference for tourism destinations. The article uses a large number of data， and introduces the general situation of Jiujiang international inbound tourism in 2005-2014， and calculates the preference scales of the 13 major tourist source countries to Jiujiang， then analyzes the causes why the preference scales are difference， finally， puts forward some proposals of marketing. The article thinks that the most important countries of Jiujiang’s international tourism are the United Kingdom， France， Germany， USA， which should be taken seriously. 关键词：亲景度；九江；国际旅游；旅游营销 Key words： preference scale；Jiujiang；international tourism；marketing tactics 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）32-0085-04 0 引言 国际入境旅游是地区旅游业的重要组成部分，也是衡量一个地区旅游经济发展的重要指标。因此，如何提升国际入境旅游发展水平，是每个地区面临的重要课题。九江拥有良好的旅游经济区位优势和壮美的山水胜境，具有发展国际入境旅游的优越条件，但与国内众多城市相比，还有一定的差距。运用亲景度这一研究旅游偏好的指标，分析2005-2014年九江国际入境旅游市场状况，并提出相应的市场开拓建议，以期促进九江入境旅游业发展 1 九江国际入境旅游市场概况 1.1 九江旅游资源概况 九江位于江西省最北端，长江中下游南岸，鄱阳湖之滨、庐山之畔。无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，九江市在全国均居前列；而自然与人文旅游资源的完美结合，则是九江市旅游傲立于全国旅游胜地之列的最大优势[1]。神秘的庐山、奔腾的长江、浩渺的鄱阳湖、悠久的浔阳古城，共同构成“一山独耸、二水合流”的大尺度旅游空间，“山在城边、城在水边、水在城中”的独特山水城市风貌及品位高雅特色鲜明的旅游资源，为九江旅游业发展奠定了坚实的基础 1.2 九江国际入境旅游发展概况 2005-2014年，九江国际入境旅游在曲折中发展，最大增幅为2007年的69.82%，最大降幅为2011年的31.71%。九江国际旅游占江西国际旅游相当大的比重，基本上保持在30%以上，少数年份低于30%；除了2005-2006年低于省会城市南昌以外，其余年份均远远高于南昌。说明九江是江西国际旅游的领头羊。详细情况见表1 按国籍分，九江接待主要客源国游客人数差别较大。见表2 从表2可以看出，九江接待各主要客源国的人数相差甚大，同一个国家在不同年份也有很大差别，各客源国排名并不稳定。不仅如此，九江与江西的主要客源国之间也存在一些差异，详细情况见表3 美国一直是江西最大的客源国，却不一定是九江的最大客源国。各个客源国对不同目的地的偏好程度是不同的。鉴于此，引入亲景度的概念来分析九江客源市场 2 九江国际入境旅游市场亲景度分析 2.1 亲景度分析方法 亲景度是偏好程度的量化指标，其数学含义是某客源国（地）游客人数在某一个旅游目的地的市场份额，与某客源国（地）游客人数在全国的市场份额之比[3]，用公式表示为： 其中，Dk表示亲景度指标，Sk表示旅景客源国人数，Fk表示旅景外国总人数，Sc表示旅华客源国人数，Fc表示旅华外国总人数。显然，亲景度反映的是游客对旅游目的地的偏好程度。亲景度的大小与游客数量未必正相关。即亲景度高，游客数量不一定多；亲景度低，游客数量不一定少 根据亲