基干公共文化建设农村大众传播效果管窥.docVIP

基于公共文化建设的农村大众传播效果管窥 　　【摘要】近年来，基于党和国家对新疆社会稳定与长治久安两个重大使命的认识，新疆各级政府高度重视大众传播的重要性，加大传播力度，有效提升了农村文化服务的社会价值和传播力，在基层弘扬主旋律、促进民族团结、满足群众文化需求、丰富群众精神文化生活、普及科学知识、构筑基层思想文化阵地、加强社会主义新农村建设等方面成绩显著 【关键词】公共文化；大众传播；农村 进入新世纪以来，特别是2005年以后，新疆农村公共文化服务体系建设水平有了明显提升，并且初步建立起县―乡―村三级文化服务网络。以习近平总书记为核心的新一届中央领导集体，基于对新疆稳定与长治久安两个重大使命的认识，在“2020年全面建成小康社会”的框架中阐明了新疆农村公共文化建设的重要意义，进一步强调“以基层特别是农村为重点”的指导思想。这极大地推动了新疆农村文化传播工作，为维护新疆社会稳定，加强民族团结，反对民族分裂和构建和谐社会，引导农牧民群众转变思想观念，使之依靠科技致富及建设社会主义新农村发挥了积极作用，在一定程度上保障了农牧民的文化权益，因而受到全区各族农牧民的热烈欢迎 一、大众文化传播服务丰富了农牧民所拥有的文化产品 大众文化传播是指政府传播组织通过现代化的传播媒介――报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。由于东风工程、农家书屋工程、“村村通”工程、西新工程等农村公共文化服务体系建设工程的实施，农牧民目前所拥有的文化品种及数量都明显增多，初步解决或缓解了他们看书难、读报难、看电影难、看电视难等问题。以东风工程和农家书屋工程为例，其赠阅的出版物解决了基层和农牧区文化室（书屋）各类出版物从无到有、从少到多的问题，缓解了基层出版物缺乏、农牧区信息闭塞的状况，农家书屋亲民惠农的特点使其辐射带动作用明显。二期出版物免费赠阅项目每年向每个赠阅点（乡镇、街道、行政村、社区）赠阅图书不少于200册、音像制品不少于30盒（张）、报纸不少于5种10份、期刊不少于6种12份。5年来，“两个工程”向每个乡镇、社区文化站（室）累计赠送图书300种1000册以上、音像制品90种270盒以上，向每个行政村文化室（农家书屋）累计赠送图书1500种2500册以上、音像制品120种370盒以上。得益于新疆新闻出版东风工程和农家书屋工程的实施，全疆农牧民人均图书占有量由2007年的不足0.5本，增加到2012年的2.7本；音像制品由2007年的不足0.01张，增加到2012年的0.4张；报刊由2007年的不足6份，增加到2012年的32份。各地（州）在“两个工程”实施过程中，就村一级赠阅点选址进行了反复试点和多方考察，把行政村文化室作为赠阅点选址重点，把具备条件的农户和离村委会较远的农牧民居住点作为赠阅点的有益补充，实现了优势互补、资源共享，使赠阅出版物能最大限度地惠及基层广大农牧民群众。特别是该工程的二期，相比于一期，赠阅出版物档次更高、质量更好、更符合农牧民的需求。在伊宁县，相关调研人员看到，文化站（室）、农家书屋中的读者络绎不绝，从图书、期刊、报纸外表的磨损程度和借阅记录上，可以反映出出版物借阅量较大、翻阅率较高，出版物作用发挥得较好。一些群众说，有些书在新华书店买不到，没想到在“两个工程”赠阅的出版物中看到了，十分高兴。①“两个工程”的实施是贯彻落实自治区党委提出的坚持以现代文化为引领，全力推进新疆跨越式发展和长治久安的重大举措，在满足各族群众基本文化需求、丰富其精神文化生活，宣传先进思想、普及科学知识、传播现代文化、构建基层思想文化阵地等方面成效显著，“两个工程”出版物内容贴近新疆和基层实际，地域性、可读性较强，各级新华书店能够及时准确地将图书配送到基层，初步缓解了农牧区各族群众看书难、读报难的问题和矛盾，提升了新闻出版基层公共文化服务的能力和水平，受到新疆各族农牧民群众和基层干部的普遍欢迎，被各界称为保障农牧民群众基本文化权益的德政工程、民生工程 同样，西新工程和“村村通”工程的实施，也使得农村居民拥有的文化品种和数量比以前丰富了许多。本课题组成员在农村的入户调研中看到，包括自然村在内的家家户户都有电视机，大多数都能收看到40或50个以上的频道，每家农户也都能收听到中央、自治区及当地的广播。大众文化传播的特点具有所传递的信息是公开的、面向社会的；受众则是大量的、匿名的、各不相干的；信息的单向流动，信息反馈也是有限的、滞后的；内容多半是由组织（传播机构）和职业传播者所发布的，而不是由个人发出的 二、传播主体的政策理论研究服务加强了基层农村思想文化阵地建设 传播学奠基人、美国政治学家哈罗德主流意识形态与“反意识形态”的对立广泛存在于任何特定社会中，因而无论哪种意识形态都面临潜在的威胁，有效的