智能手机的震荡全把握.pdf

拍购云平台（PAGO），是以二维码技术应用为核心，融合手机购物客户端、DM 杂志、实体店、线上B2C 电子商务四个平台为一体综合创新性平台。 智能手机的震荡 智能手机制造商HTC的营收预期一再缩水，据称韩国分公司关门在即。诺基亚的Lumia Windows Phone在中国等市场的反应不温不火，并面临一系列挑战。Research in Motion 的市场份额损失惨重，下一代智能手机至少推迟到2013年才有望推出。 这些高科技产品制造商面临的麻烦反映出不断变化的智能手机市场正处于震荡期，而且 越来越被两大公司三星和苹果所霸占。 在这样的市场调整期，硬件制造商遭受的打击可能最大。这是因为，该行业几乎所有竞 争都可以归结到两大操作平台和应用系统的针锋相对：谷歌的安卓和苹果的iOS。苹果操作 系统只能在本公司的设备上使用；而安卓的市场则呈现恶性竞争，包括三星、HTC、LG、摩 托罗拉（目前为谷歌所有）以及中国手机厂商中兴和华为。 “这种市场震荡的情况会发生在绝大多数行业，形形色色的部门，”沃顿商学院管理学 教授许戴维（音译，David Hsu）表示。“唯一的问题在于用了多久时间便出现了震荡。”许 教授指出，高科技产业的这种震荡一再发生。一旦硬件商品化，整合就会随之发生。比如， PC产业曾经目睹硬驱市场缩减到两个主要品牌：WesternDigital和Seagate。PC制造商也 只剩下为数不多的几家。在软件和互联网行业，双头垄断也是企业发展的自然过程：想想称 霸搜索市场的谷歌以及紧随其后的微软必应就明白了。计算机操作系统最后也只剩下微软的 Windows和苹果的Mac OS X。此外只有少数用户仍然使用Ubuntu等开源软件，还有一些人 青睐于Linux。 就在两年前，智能手机的风潮带动了一批硬件制造商的兴起。当时的估计是，绝大多数 手机用户都会转向智能手机。这种估计到今天却并没有完全实现：根据comScore的统计， 截至4月份，美国有1.1亿人拥有一部智能手机，比一年前增加44%。 ComScore的报告同时称，61.5%的新智能手机购买者会选择各类安卓系统手机，25.2% 的人会选择苹果。而安卓和iOS系统占据了86.7%的市场份额。因此，采用Windows Phone 操作系统的诺基亚，以及采用专利操作系统的RIM则必须争夺剩余的那一小块蛋糕。 而这些品牌的市场份额还在不断缩小。根据研究公司IDC在7月26日发布的一份报告， 三星和苹果的市场份额总和在过去两年内翻了一番。（本周，苹果指控三星侵权。这两大霸 主不惜对簿公堂。） 软件为王 沃顿商学院管理学教授撒卡特?乔杜里(Saikat Chaudhuri)认为，硬件企业在智能手机 拍购云平台（PAGO），是以二维码技术应用为核心，融合手机购物客户端、DM 杂志、实体店、线上B2C 电子商务四个平台为一体综合创新性平台。 这样的产业中往往处于食物链的最底层。软件和开发商、应用构成的生态系统才是区分不同 参与者的关键：“如果我们从中学到了一件事情，那就是生态系统才是关键：你的手机是否 有好应用？”沃顿商学院新媒体主任肯德尔?怀特豪斯(KendallWhitehouse)也说道：“任何 人如果只关心硬件，最终只会发现自己难以成功。” “智能手机市场正陷入标准之争。硬件则被挤到了队尾。”乔杜里指出。事实上，诺基 亚正努力从此前的塞班系统转向微软WindowsPhone平台，销量虽然不低，但却称不上卷土 重来。RIM则将未来的成功寄希望于迟迟不露面的黑莓10操作系统，估计在2013年之前不太 可能面世。 RIM和诺基亚都希望自己推出强大的第三大手机平台，挑战苹果和安卓的地位。 没有软件区分或者尖端的硬件设计，手机制造商就必须打规模战、价格战。安卓市场就 是此番情景。HTC曾经颇受安卓手机制造商的青睐，但近几个月却再三调低收益预期。“智 能手机市场正步入正常的变革更替阶段。”乔杜里说道。“最初，涌现出一大批与众不同的设 计和触摸屏创新，技术得到大幅改进。但现在，改进却是渐进式的，不那么剧烈的，（消费 者）不再需要每六个月更换一部新的智能手机。” 即便是苹果也未能幸免。苹果三季度财报低于华尔街7月24日的预期。分析家指出，这 很大程度上在于很多消费者宁愿等待新一代iPhone，而不是购买最新款的iPhone 4S。“我 们的iPhone周