第七章外贸型网站的建设与推广课件.ppt

第七章 外贸型网站的建设与推广 第一节 建设外贸型网站的必要性与基本原则 第二节 建设外贸型网站的基本流程 第三节 外贸型网站的推广和监测 冯晓宁 f2002xiao@163.com 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 外贸电商·跨境电商 配套PPT 第2版 (2016年3月1日) ISBN: 9787517500926 出版社: 中国海关出版社 （当当、亚马逊、京东、苏宁等网站有售） 第一节 建设外贸型网站的必要性与基本原则 1 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 一、建设外贸型网站的必要性 1.有利于提升企业自身形象 2.可以与国外客户保持密切沟通 3.可以与潜在国外客户建立商业联系 4.可以降低开发国际市场的费用 5.同国际市场保持持续联系 2 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 二、建设外贸型网站的基本原则 1.符合国外目标客户的使用习惯 2.从营销的角度来建设外贸型网站 3.便于更新、维护和管理 第七章·第一节 建设外贸型网站的必要性与基本原则 3 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 第二节 建设外贸型网站的基本流程 一、确定外贸型网站定位 网站可以分为产品展示型、资讯发布型、服务中心型、网上商城型等等。一般来说，网站定位是网站营销策略的核心，而网站架构、内容、表现等都围绕网站定位来展开，因此，网站定位相当关键。 对于外贸型网站而言，根据其功能可以分为企业形象网站与企业行销网站 形象网站内容多仅以宣传企业和产品信息为主，互动性较差，功能相对简单，目前我国大部分外贸型网站均属此类。 行销网站是以销售为最终的目的，不仅包括企业和产品信息，更为顾客提供在线订单、在线支付、在线咨询、售后服务等功能，所以功能较为齐全，有利于转化客户。 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 4 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 二、规划和组织网站内容 例如综合门户类网站则将不同的内容划分为许多独立的或有关联的频道，而电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、相关帮助等。 对于我国大部分外贸企业而言，网站提供“信息发布”功能即能满足企业的基本需求，所以网站内容应包括：企业简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式等基本内容。 如果要做成专业性的行销网站或网上直销网站，则必须要设定信息搜索、网上定单、付款渠道、配送说明、在线咨询、售后服务、相关帮助等栏目。 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 5 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 三、选择合适的域名和服务器 1．域名的选择和注册 （1）域名的选择 ①最好用有一定意义和内涵的词或词组作域名 ②外贸型网站尽量选择.com域名 ③很多人认为域名越短越好，其实不然，对外贸企业而言，域名本身的含义要大于长度本身 ④选择的域名尽量不要模仿其他网站 ⑤注册域名时可注册几个与主域名或企业或商标名称相近的保护性域名。 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 （2）域名的注册 6 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 首先是选择一个注册服务商 然后到注册服务商网站查询域名 其次企业填写相关信息 最后完成缴费注册 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 7 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 2．外贸型网站服务器的选择 （1）服务器硬件平台的选用 服务器可选择的方式有：租用或者自建。 在租用的方式中又可细分为虚拟服务器(即虚拟主机)与服务器托管两种 自建服务器需要采购联网设备并租用专线 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 8 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 ①虚拟主机 虚拟主机是使用特殊的软硬件技术，把一台网站服务器划分为若干个“虚拟”的主机。每个虚拟主机都可以是一个独立的网站，可以具有独立的域名，具有完整的Internet服务器功能(WWW、FTP、Email等)。 对于一些处于发展初期的小型企业来说，网站内容比较少，功能简单，访问量也不大，虚拟主机的建站方便迅速、服务器管理简单等特点就非常适合这类企业的需要。而且选用虚拟主机方案，也可大大降低小型企业在网站人力、财力等方面的投入成本，并可获得专业的维护、更好的性能而无需维护人员与昂贵的电源系统支持。 第七章·第二节 建设外贸型网站的基本流程 ②服务器托管 9 of 33 冯晓宁 中国海关出版社 国际电子商务实务精讲·第二版 可以采用主机租用和主机托管两种方式。 主机租用即是说由服务提供商提供硬件，负责基本软件的安装、配置