ONLY网络市场调查报告.ppt

调研目的 了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道，提高ONLY品牌影响力，促进销售额。 调研背景 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。 (4)竞争对手分析 艾格 Etam 定位于针对15-25岁的年轻女性的休闲服装，Etam强调服装的随意舒适、时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现.Etam提供不同风格的产品系列、主要有三大主题的表现：清新校园的、甜美时尚的和轻松休闲的。 其设计大方、 新颖、时尚、 强调搭配 。 Honeys 日本女装品牌，走的也是Fast Fashion路线。同样的，Honeys也分了几个部分，但都定位于15~29岁的女性。Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性，而且将价格定位于较低水平。 阿依莲 中国的一个代表时尚品味的女装品牌，以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 SWOT分析： 优势： ●独特的品牌风格 ONLY是一个市场化品牌其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性她们在生活中独立、自由、领导流行对时尚和品质敏感。ONLY选用欧洲和日本的高级面料设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色结合最新流行趋势设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。 ●快速的新款上市 对于那些钟爱ONLY的粉丝们来说在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说ONLY的款式新颖你不会在大街上看到雷同的服装这就是ONLY的承诺。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求我们真正做到了随着时尚变化而变化达到了快速更新款式永远能做到每周都是在变化的对于我们来说这仅仅是基础而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品如背包、帽子、手套等这些系列化的服饰也都是快速地新款上市。 ●专业的优质服务 现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化这要求一个品牌更要有自己的特点包括在服务上。ONLY的这种店员服务也是很具专业化的。 调研方法 问卷调查法：对来往的人群进行问卷调查，可分发小礼品、提供专门的填写问卷座位，来提高问卷的真实性 。 实地考察法：实地观察一些穿着得体、打扮时尚的消费群体，然后对其发放问卷调查，这样更具有针对性。 资料收集法: 通过网络、书籍等方法收集有关only的资料。  *  目录 1、调研目的 2、调研背景 3、调研的主要内容 (1)品牌分析 (2)产品分析 (3)竞争对手分析 (4)消费者分析 4.SWOT分析 5、调研方法 6、调研结果 * 调研内容 品牌市场 品牌定位 品牌概述 市场现状 一、市场现状 1、中国女装业产量不低品种、花色、款式也很多生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高可以承接国际上任何名牌女装的加工制作可是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领能走出”国门”的品牌极少。 2、在女装产品中内衣(主要指文胸)生产的集中度较高且有一批品牌具有较高的市场占有率而时装方面深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色但生产的集中度一直较男装产品低且品牌稳定性较差、生命周期较短。 3、女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强但部分企业工艺技术及设备还较落后面辅料的配套跟不上服装业发展生产高档产品的面料还较多依赖进口与国际先进水平相比在设计理念与品牌文化层面上还有差距设计力量还相对薄弱。 4、企业间的产品质量水平参差不齐部分企业的质量仍不稳定。 5、相比于欧洲著名品牌的文化积淀中国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。 * 二、品牌概述 ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。 设计风格 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格 品牌定位 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了