第二章国际市场环境分析课件.pptx

第二部分 环境分析;;教学目的： 1.理解国际市场营销环境的概念和特征 2.理解分析国际市场营销环境的意义 3.掌握国际市场营销环境的构成要素 4.掌握国际营销环境的分析方法 教学重点、难点： 国际市场营销环境的构成要素及分析方法 ;; PEST分析; 任合一个从事国际市场营销的企业都应认识到：政治是经济的集中体现，又对经济产生巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。 政治环境是企业在国际市场营销中面临的一个重要而复杂的问题。企业对此必须保持高度的政治敏感性。对政治环境中的各种因素给予足够的重视。;1．国际政治局势 ;1．国际政治局势 ;在巴黎恐怖事件中，男子靠手机挡子弹捡回了一命;2．国家间关系;2．国家间关系;3.民族主义（民族品牌） 民族主义是一种强烈的民族自豪感与团结心，是人民对祖国的自豪感的觉醒 民族利益与安全比国际利益与安全更为重要 表现： 1．号召人民“只买国货” 2．限制进口 3．限制性关税及其他贸易壁垒;思考：国内企业如何利用民族主义思潮开展营销活动？类似的例子你知道哪些？ 非常可乐：中国人自己的可乐 长虹：以高科技支撑民族工业 海尔：海尔中国造 创维：创维情，中国心;中美轮胎特保案;美国 轮胎特保案是指美国国际贸易委员会于2009年6月29日提出建议，对中国输美乘用车与轻型卡车轮胎连续三年分别加征55%、45%和35%的从价特别关税。根据程序，2009年9月11日，美国总统巴拉克·奥巴马决定对中国轮胎特保案实施限制关税为期三年。2010年12月13日，WTO驳回中国提出的美国对其销美轮胎征收反倾销惩罚性关税的申诉，仲裁小组表示美国在2009年9月对中国销美轮胎采取“过渡性质保护措施”征收惩罚性关税未违反WTO规定。2011年9月5日，世界贸易组织（WTO）裁定中国败诉。;中国; ※ 4.政治风险的种类（中美轮胎特保案）;二、目标市场国内政治环境（微观）;1．政府和政党体制　 ;2．政府政策的稳定性;（1）政权的频繁更替;泰国政权更迭情况;（ 3）政策连续性; ; ; ; ;2）外汇管制; 3）贸易壁垒 ; ;据统计，非关税壁垒的种类已达千种左右，已影响到世界贸易总额的40％左右，在个别商品部门中，影响范围更大，例如，在纺织品和服装贸易中，世界贸易额的80％受到非关税壁垒的限制。 其原因主要是非关税壁垒相对于关税壁垒，具有保护作用更稳定、针对性强、机动性大、隐蔽性好、遭到报复的可能性小等特点。 当前，中国纺织品、服装商品出口的主要障碍就是许多国家严格的配额限制。此外，大量的机电、五金、家电、日用消费品等的出口，还都直接受到许多国家的技术标准、卫生检疫、商品包装和标签等非关税壁垒的影响。 ; ; 4）价格控制;5）雇工问题 ; ※小链接：政治风险的评估内容; 1．对公司外部因素的分析评估; ; ; ; 2．对公司内部因素的分析评估; ;③入乡随俗，用当地语言进行交流，尊重当地风俗习惯； ④对当地的文化活动和慈善机构进行资助，作出应有的贡献； ⑤积极培训当地有关的管理人员和技术人员，捐赠奖学金，以加深友谊； ⑥将企业有关方面的资料，及时送发给有关部门，以增加相互间的了解和沟通； ⑦企业的职工和家属在东道国的举止要得当； ⑧雇员中应多选用一些有能力的本地人，并积极参加当地的社交活动。;2.2国际市场营销的法律环境; 1996年沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-伯顿法）*这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。;2.2.1国际市场营销的法律环境因素;2.2.2国际法律环境;对企业而言：两把利剑高悬头上 ——“反倾销”和“ 技术壁垒”;什么是技术性贸易壁垒?;2002年4月31日，欧洲议会通过了CR法案，该法案以法律形式强制性规定，价格在2美元以下的打火机，必须设有儿童防护开启装置，否则一律不准进入欧洲市场销售。CR法案的通过，意味着占有世界打火机市场70％的中国温州厂商，将会失去相当大一部份市场份额，除了10％左右高档打火机以外，长期以低廉价格竞争市场的温州大部份打火机生产、销售商，都面临着被驱逐出欧洲市场的