伊利实业集团股份.ppt

伊利实业集团股份有限公司战略分析 企业简介 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成。全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰激凌、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰激凌等是目前市场中最受欢迎的明星产品。 一、宏观环境分析 （一）政治法律分析 中国经济连续20年飞速增长，2001年加入世贸组织，中国企业面对世界的竞争压力，同时中国政府也出台了一系列鼓励中国企业的政策。对于乳制品的企业也不例外。为其发展提供方了很多政策上的鼓励。 2008年6月4日，我国出台了首部《乳制品工业产业政策》。内容主要包括政策目标、产业布局、行业准入、奶源供应、技术准备、投资融资、产品结构、质量安全、组织结构、资源节约与环境保护、乳品消费及其他等12个部门共67条。 随着经济的发展，中国法制建设逐步走向完善，由于法制的作用，市场也开始越来越规范。这对于伊利这样正规的大企业来说，无疑提供了良好的环境。 （二）经济环境分析 经济全球化。“全球统一市场”必然为伊利带来良好的发展机会，但是也必然面临激烈的竞争。伊利提出了“用全球的资源，做中国的市场”的远大战略。 中国经济发展状况分析。我国经济持续发展，人生活水平逐步提高，更加注重生活的质量和营养。 二、内部环境分析 （一）企业资源 内蒙古作为我国最大的天然牧场所在地，是国际公认的北纬45度最佳奶源带，更以“中国牛奶之乡“美誉闻名遐迩。伊利集团经过逐步发展，成为我国唯一一家掌控新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等三大黄金奶源基地的乳品企业，拥有中国规模最大的优质奶源基地，以及近800个优质牧场。凝结天地精华，成就自然好牛奶。 在加快和推进企业自建牧场、合作牧场、大型的牧场园区等多种模式的同时，大力发展自有牧场，从而实现伊利奶源基地建设的全面升级。天然优良的牧场，科学合理的奶源建设，保证了奶源的高度可控，对原奶长期稳定的质量和产量，提供了强有力保障。 （二）企业文化 1．伊利愿景:引领中国乳业 打造世界品牌 2．伊利使命:不断创新 追求人类健康生活 3. 伊利核心价值观:Health——健康兴旺 基业长青 伊利人（Human） 效率 （Efficiency） 创 新（Alteration） 责任（Liability） 团 队（Team） 诚信（Honesty） 4. 伊利企业风格 :Active——积极主动，勤勉进取 进取（Aggressive） 协作（Cooperative） 务实（True） 高效（Immediate） 敬业（Votive） 严谨（Elaborate） 5. 伊利风格三字经： 勤进取、齐协作 讲务实、求高效 共敬业、重严谨 （三）人力资源 人才选拔模式：内部选拔为主、外部招聘为辅。外部招聘主要用于初级岗位、稀缺人才引进等领域人员的招聘。 双轨晋升机制：公司设立管理与专业技术双轨晋升机制，为员工设立广阔的发展空间。员工可以根据自身特点与兴趣选择适合自己发展的通道。 人才培训与发展 1、人才培养机构： a、 伊利商学院：2006年，公司创建了伊利商学院，针对管理层，主要提供管理类培训与学习交流，是伊利管理人才培养中心。 b、伊利-利乐专业学院：2006年初，伊利集团与国际包装业巨头利乐公司共同创办“伊利-利乐专业学院”。针对专业领域人员，主要提供销售、生产、技术、物流、研发等专业领域培训，是伊利专业人才培养中心。 2、 培训体系： 公司建立了集团、事业部、分子公司三级培训体系。集团公司负责各事业部通用管理课程的培训；事业部负责组织专业培训；分子公司组织具体业务培训。 3、 内部培训师队伍： 公司将一批经验丰富、理论扎实的管理人员和专业技术人才聘为内部培训师，通过他们将公司价值观、管理经验、专业技能传授给分布在全国各地的员工传承经验。 三、竞争能力 （一）本行业分析 呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总产量的17%，是全国产奶量最大的地级市和最大的乳业生产基地。目前仅伊利、蒙牛两家企业就占了全国的55%市场份额。 各企业占乳业市场的市场份额 市场展望 在近50年的发展过程中，伊利