乐phone和iphone广告文案对比.ppt

广告原理与实务 乐phone与iphone 组长：李玲强 成员：1叶伟鑫 2关强 4谢文秀 26 叶文坤 28吴锦芬 43汪素梅 51陈小萍 54施晓东 目录 智能手机市场分析 2011年智能手机销量将达4.2亿部 今年全球的智能手机销量将达到4.2亿部，占到手机总销量的四分之一，成为传统手机不可忽视的竞争对手。 在这场竞争中，三星和苹果将是赢家，而诺基亚成为失意者，在一年的时间内其市场份额从40%大幅降至24%。 市场研究公司IMS Research表示，在传统手机市场，三星近年来的表现最为突出。该公司拥有多元化的产品组合，包括使用其自身操作系统bada以及Android和Windows Mobile操作系统的产品，也包括广受欢迎的Galaxy系列产品。该公司在智能手机市场的份额从2010年第一季度的3%左右一举升至2011年第一季度的13%以上。与此同时，HTC等智能手机厂商的市场份额也大幅上升。 联想乐phone简介 乐phone（LePhone），是联想公司2010年1月7日在美国的CES 2010大展开幕之际，发布的一款全新的智能手机，上市日期是2010年5月11日。这款取名“乐”Phone的智能手机，是联想高调宣布移动互联网战略后，推出的一款战略性产品。之所以取名“乐”Phone，其用意是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验，其中中文“乐”的拼音“le”也正是联想英文品牌 “lenovo”的前两个字母。 乐phone消费者分析 据统计，2008—2009年中国手机市场购买2500元以上的手机用户比例大概是8%，购买3000元以上的手机用户大概是3%~5%。如果我们按照这个比例来计算，乐phone的潜在客户数量大约在5000—6000万，保守估计是2500万。 用户数量最多的群体：普通职员和中层白领。 最想购买了phone的群体：在校大学生和刚进入社会的大学生。 乐phone最想争夺的群体：时尚群体。 乐phone很难打动的两类人：高级白领和政企高管。 竞争者分析 联想集团高层毫不避讳的指出乐phone的对手瞄准了苹果iphone，并计划“围剿iphone”但并不成功，现实是，联想集团在软硬件实力和苹果公司还是有不小的差距。 智能手机领域对手： 国外品牌主要有苹果 摩托罗拉 诺基亚 三星等。 国内品牌：主要有酷派 华为 HTC等 乐phone的优势 系统优势 丰富的互联网应用 顶级的硬件配置，1G高速处理器，电容触屏 500万像素 外观时尚等。 亲民的价格2899售价体现诚意，相比外国品牌更具有优势 本土化品牌优势 广告宣传语 我想牵着你的手 　 　玩遍每个星球 　 移动互联跟着你走 　 快乐随时在你左右 　　 乐phone乐自由我 视频信息 联想乐Phone不只是一部手机，更是一部移动互联网时代的个人计算设备。乐Phone代表的不仅是前沿的科技，更是跨界的时尚。乐Phone以一条柔美的微笑曲线突破了传统电子产品外型上僵硬的条条框框的设计，以红与黑的碰撞和金属质感诠释出一种永恒的经典。 视频信息 升级到乐OS2.0后的乐Phone，拥有了更多更强大的功能：更流畅的操作体验，支持Flash10.1，支持多点触控，推送服务，整合通讯，同时承载144个应用…… 媒介战略 因为目标市场是年轻人和白领，根据他们的生活习惯和经常接受的媒介，联想选择了电视（中央一套）、网络（腾讯网）、杂志（三联生活周刊）、户外（候车亭等）这四个媒介。 促销、公关战略： 联想公司通过相关广告，媒介宣传，提高人们对产品的认知度，从而使广告战略更加完美更加有效果。 产品定位 联想乐phone的设计理念就是时尚酷炫，便捷实用，因此该产品主要的销售定位应该是广大青年消费者、以及一些中年商务人士，如果用划分年龄段的话主要是15~35岁的消费者。竞争对手主要的苹果ipone等。 广告对象 前卫的高中生 在校的大学生 年轻业务员 高级职员 从事公关工作人员 其他有收入，追求时尚的人 苹果iphone简介 iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 Iphone消费者分析 1．消费者的总体