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浅谈广播媒体活动的创意与策划 　　【摘要】本文列举浙江广电集团浙江之声策划的几个具有社会影响力的活动案例，来研究广播媒体如何创意与策划活动，提升品牌价值，扩大平台影响力。文章主要从“主动担当，弘扬主流价值观”“贴近群众，关注人的生存状态”“精准定位，打造拳头产品”“紧扣热点，跨界整合社会资源”四个方面进行深入探讨，为广播活动策划提供参考 【关键词】广播媒体 活动 主流价值观 贴近群众 精准定位 整合资源 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 在流媒体时代，即使一组新闻报道做到极致，传播力、影响力仍然有限，但如果通过活动等形式广泛带动社会各方力量参与，就能最大限度扩大传播效果。活动的传播不是一次性的传播，更不是单向的传播，它是人际传播、组织传播、口碑传播等传播的大融合，具有强大的传播力、影响力 这里所说的活动，是指媒体有目的、有计划、有步骤地组织众多用户或粉丝参与的社会协调活动。媒体活动主要分为两类：一类是公益活动，以媒体为主导，动员政府部门、单位企业、公益组织和广大受众积极参与的公益项目；另一类是商业活动，以服务客户为主导，通过媒体搭建平台，让广大受众认知并参与体验产品，进行互动。活动是媒体与公众之间最好的桥梁与纽带，不仅接地气、贴民心，让受众轻松参与，还能聚集能量、扩大品牌效应、增强产品美誉度 当前，不论是传统媒体还是新媒体，大家都纷纷致力于活动的创意与策划，扩大平台影响力，增强受众黏合度。但是，这类活动往往存在主题较为单一、形式较为老旧、受众参与感不强等问题。比如：有些活动投入较大、战线拉得过长，但是收效甚微；有些活动布局分散，规模较小，形不成气候；有些活动作为营销“赠品”，商业气息过浓，不太受市场青睐。本文以浙江广电集团浙江之声为例，谈谈广播如何进行活动创意与策划 一、主动担当，弘扬主流价值观 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，广大新闻工作者要做“党的政策的传播者”“时代风云的记录者”“社会进步的推动者”“公平正义的守望者”。这要求媒体要具有政治意识、责任意识、大局意识。同样，媒体在策划和创意活动的时候，也要不忘初心，敢于担当，弘扬主流价值观。浙江之声作为浙江广播主频率，除了在新闻报道上做好主题宣传外，还紧紧围绕浙江省委省政府的中心工作，创意策划系列主题活动。“万朵鲜花送雷锋”活动就是其中一个具有较大影响力的大型公益活动 近几年来，浙江不断涌现出一批又一批“最美浙江人”，形成了一道亮丽的风景线。2011年3月，浙江之声创意并发起了“最美浙江人大型公益活动――万朵鲜花送雷锋”，受到社会各界广泛好评。该活动由浙江广电集团、浙江省文明办、浙江省直属机关工委主办，浙江之声联合全省60多家广播电台承办，每年3月初都在全省各地同步启动，迄今为止已经举办了六届。六年来，群众通过热线电话、网络或微博、微信等渠道，向浙江之声和全省60多家市县广播电台推荐身边的“活雷锋”两万多人，送出鲜花两万多束，参与活动的人数达五万多人。同时，浙江之声每年还联合山东、湖北、陕西、重庆、新疆、内蒙、福建、广西、贵州、青海、海南、吉林等12家省级广播同步发起这个大型公益活动 如今，这项活动参与的人数越来越多，影响力越来越大。浙江之声把浙江的“最美”现象放大到全国，提升“最美浙江人”品牌活动的知名度和美誉度，并且，每年都策划一个新的角度。2016年的“鲜花送雷锋”活动，根据二十国集团（G20）峰会在杭州召开的契机，新增设“迎G20峰会，学雷锋从身边小事做起，文明过马路”主题，给学雷锋活动赋予了新的内涵 浙江之声“万朵鲜花送雷锋”活动参与规模逐年扩大，并且得到全国越来越多城市的积极响应。主要原因在于创意主题鲜明、共鸣度高，它向全社会传递出对助人为乐、无私奉献的文明风尚的赞扬，让社会主义核心价值观根植于百姓心中。这样的活动能感化人们的心灵，提升公民的品格，凝聚向善向上的正能量 二、贴近群众，关注人的“生存状态” 关注百姓生活，讲述老百姓自己的故事，这是媒体日常报道的主要内容。活动创意策划也同样要关注人的“生存状态”，要体现一种广泛的、平等的关爱之心和人文关怀。浙江之声创意策划的“一杯水”公益活动就是一个能够引起社会共鸣的活动样本 2013年夏天，浙江遭遇了历史罕见的连续高温天。记者发现，环卫工人、建筑工人等户外劳动者依然在烈日下坚守岗位。浙江之声以“您的一杯凉水，给高温下的他们送去清凉”为主题，策划推出“一杯水”大型公益活动，呼吁大家奉献爱心，给环卫工人、建筑工人等户外劳动者提供实实在在的“一杯水”。浙江之声通过各档新闻节目开通热线、微博、微信互动，接受商户和企业报名。短短一周时间，20多家在浙银行及企业率先响应，在沿街沿路的营业网点为环卫工人等户外工作及游客等人群开辟爱心供水点上千个，免费