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移动电子商务在农产品销售上的应用 　　摘 要：对于农产品而言，充足的信息流通和有效的平台，是其发展的主要因素，而现在农村的基础设施以及互联网的普及和使用都还远没有达到一定的标准和规模，因此限制了农产品在电子商务方面的发展，因此本文针对移动电子商务对农产品的影响对其存在的问题进行剖析，提出具体的解决方案 关键词：移动电子商务；销售；农产品 随着互联网信息技术的兴起，人们对智能产品的使用人数逐渐增加，截止到2016年，我国农村网民的数量达到7.1亿人，手机网民的规模达到6.56亿人，增长率超过了3.1%，互联网普及率达到了51.7，比全世界均值要高出3.1%，因此可以见得我国的农村在互联网方面的使用已经在迅速增长，这为移动电子商务在农产品销售方面提供了有力的基础，不过就目前来讲，很多的问题仍然成为了农产品在移动电子商务销售方面的瓶颈，因此本文对其加以分析，希望能够提出有意义的见解 一、移动电子商务概述 1.移动电子商务内涵 所谓的移动电子商务即是在电子商务模式下，主要以手机、PDA、掌上电脑等可以随时移动的数码智能终端为主，进而进行B2B、B2C、C2C等电子商务活动，随着互联网信息技术的发展，移动电子商务经历了三代的更新，第一代主要是以短讯为主，第二代主要是以浏览网页为主，而第三代主要是通过3G移动技术、只能移动终端等方式相结合，利用先进的信息处理技术以及计算机网络技术，给予人们一种全新的移动商务模式 2.农产品移动电子商务主要内容 农产品移动电子商务即是将农产品的相关信息，比如农产品的种类、价格、特征、供货商、交易方式等在移动电子商务平台进行展示，为农产品买家提提供农产品信息发布、检索、支付等环节的媒介，最终通过移动智能终端达到了宣传、交易的目的，农产品移动电子商务是将农产品和移动电子商务有效的结合，不但丰富了移动电子商务的内容，而且也促进了农产品销售的新渠道产生和发展 二、移动电子商务在农产品销售方面的应用现状 1.农产品移动电商平台的现状 就目前来讲，农产品电子商务平台的建立已经初具备规模，但是仍在发展的初级阶段，自互联网信息技术普及以来，我国的农村网商就已经得到了迅速的发展，政府也加大了支持鼓励政策，很多的网上农产品对接会议都在举行，经过十余年的发展，目前农产品移动电子商务已经普及全国近2000多个县镇，为农产品的需求和供给市场给予了有效的衔接，促进了农产品市场的发展，也增加了农民的收入 农产品移动电子商务平台有别于传统的电子商务平台，它使用无线通信设备，可以具有可移动性质，受时间、地点的限制很小，因此覆盖面也比较广，接触的人群比较多，但是对于农民来讲，受到地点和专业性的限制比较大，所以在这个方面还是有待完善。不过由于其可以更加方便的获取农产品供销信息以及属于新型的农产品电子商务销售渠道，也得到了更多的农业工作者的认可，尤其是智能手机的普及，更是为农产品移动电子商务的发展带来了新的发展契机 2.农产品移动电商供应链现状 对于农产品移动电商供应链的问题主要在于货源和运输环节，主要问题有两个，一方面，从货源角度来讲，现在很多的农民还不能完全理解互联网信息技术，甚至没有使用过智能手机，因此在货源方面，很多的农产品移动电商并不能找到更多的农产品货源，很多的农民并不认可；另一方面，由于农村第三方物流发展的状况并不是很好，很多的乡镇由于缺乏相关的基础设施建设，第三方物流企业数量少、规模不大，这也成为了移动电商农产品销售的最大的问题之一。因此在货源以及运输方面，由于受到客观因素的制约，使得农产品供应链发展并不是很完善 3.移动电商农产品销售模式分析 在农产品移动电子商务模式上，与其它产品以及电子商务模式有所不同，其对产品的要求更为的严格，比如水果、蔬菜、鸡蛋、奶、肉类等等，受到了季节以及产品自身的特征影响，在很多的销售方面仍然需要别树一帜，首先购买者比较关注产品的种植过程，因此在种植、养殖、环保、管理等方面需要给予一定的披露，比如在农产品移动电子商务平台发布一些相关的照片、视频、介绍等等，而且，购买者也会在乎在运输、配送过程中对产品自身的保护问题，比如在验收、检验、清晰、装卸、包装、送货等环节，分别是什么样的质量和流程，都需要给予一定的解释，因此这也为长期处于农业工作的农民带来了一定的专业性的困难，但是这也是必须的工作环节 如今城乡一体化的进程逐渐加快，人们的生活水准和消费观念不断的提升，很多的城市人都需要绿色食品，因此农产品移动电子商务的发展前景可观，但是在销售模式上必须有所创新。一般而言，移动电子商务农产品销售模式分为：消费者根据信息进行分类选择，进而选择销售的区域以及供货商即卖家，然后下单并且支付，最后是产品的运输和配送，最后是售后服务以及反馈，最大