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网络时代新闻标题失范现象及对策研究 　　【摘要】随着网络的兴起和各类社交媒体的涌现，人们对新闻信息的消费进入了“快餐时代”。一条新闻报道要在浩如烟海的信息海洋中脱颖而出，迅速抓住受众的眼球，新闻标题的拟定显得至关重要。为此，各级媒体无不在新闻标题上做足文章，力求标题新颖独特，准确概括新闻事实，满足受众“浅阅读”的习惯。但也有一些媒体盲目跟风，为赚取点击量、赢得收视率，在制作新闻标题时一味追求标新立异，背离标题拟定的基本原则，存在着标题失实、文题不符、标题煽情化、滥用网络语言等失范现象，在受众中造成了不良影响。因此，有必要分析新闻标题失范现象出现的原因，并积极采取措施，以维护新闻报道的权威 【关键词】新闻标题失范；对策；网络时代 近年来，随着网络的兴起和各类社交媒体的涌现，人们对新闻信息的消费进入了“快餐时代”。面对海量的新闻信息，人们不像过去传统媒体时代那样手捧报纸细细品读，往往会在“三步五秒”之内完成对一条消息新闻价值的摄取。一条新闻报道要在浩如烟海的信息海洋中脱颖而出，迅速抓住受众的眼球，新闻标题的拟定显得至关重要。为此，各级媒体无不在新闻标题上做足文章，力求标题新颖独特，准确概括新闻事实，满足受众“浅阅读”的习惯。但也有一些媒体盲目跟风，为赚取点击量、赢得收视率，在制作新闻标题时一味追求标新立异，背离标题拟定的基本原则，存在着标题失实、文题不符、标题煽情化、滥用网络语言等失范现象，在受众中造成了不良影响。因此有必要分析出现新闻标题失范现象的原因，并积极采取有效措施予以应对，以维护新闻标题应有的严肃性，守住新闻报道的权威和尊严 一、网络时代新闻标题失范现象 2012年5月，《中国青年报》对全国31个省（区、市）11394人所做的一项调查显示，20.1%的人平时看新闻只看标题不看正文，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文，只有11.2%的人会详细阅读正文[1]。可见新闻标题对受众阅读新闻具有多么重要的引导作用。标题是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。[2]可以说，在网络时代，标题就是新闻的“眼睛”和“广告牌”。20世纪80年代以来，为应对日益严峻的市场竞争，迎合大众的口味与需求，一些媒体开始打破传统新闻标题的僵化模式，使得各种人性化新闻标题纷纷出笼。为充分吸引受众的注意，达到“语不惊人死不休”的效果，个别编辑甚至不惜篡改原文，断章取义，炒作暴力、凶杀、色情等字眼入题，导致标题失实，使受众对新闻信息产生不信任感。具体表现在以下几个方面： （一）标题失实 真实性是新闻的生命，维护新闻真实是新闻从业者必须遵守的道德底线。但一些媒体为了吸引受众，制造轰动效应，制作新闻标题时对新闻事实或以偏概全、断章取义，或夸大事实、主观臆断，或为抢首发对消息来源不辨真伪，结果导致标题失实，损害了新闻的真实性。2015年4月尼泊尔地震期间，一则《滞留尼泊尔公民持中国护照免费乘机回国》的醒目标题出现在国内各大网站的新闻报道中，《环球时报》和一家党报客户端也对这则充满正能量的报道发文点赞，还有媒体配发了《危急时刻，“中国护照”凸显含金量》的评论。但后来发生的事实证明这是一则未经求证的假消息，根本没有免费登机这回事，新闻事实本身就存在问题，标题更是明显失实。如果这些媒体事先派记者前去采访，或对消息来源加以辨别，就不会炮制出这样的“乌龙”标题 （二）标题煽情化，渲染“星、腥、性” 随着微博、微信、客户端和各种自媒体的涌现，一股娱乐化的浪潮席卷了整个传媒界。制造噱头、吸引用户成为各家媒体的首选战略，一些媒体更是通过精心策划和炒作，把煽情化、娱乐化手段运用到了极致。炒作“星、腥、性”，渲染凶杀、色情、暴力，注重隐私揭秘，在标题中植入“重磅炸弹”以引起受众的阅读欲望，是煽情化在标题制作中的突出表现。2015年1月，一名南京女孩跳河被人救起，当地媒体尚未介入，《南方都市报》所办南都网、新闻客户端率先报道，并制作了《南京众人围观“裸女”跳河 救助者被遗忘没人帮忙拉一把》的标题。事实上该消息是把发生在湖北黄冈的一起救人者被冷落事件与南京这名女子跳河“拼接”在了一起，这两件事本来毫无关联，编辑却如此移花接木，以“裸女被围观”制造噱头，渲染“星、腥、性”，以达到吸引受众的目的。长此以往，媒体不仅会降低自身的公信力，也会降低公众的道德和政治素养，对媒介文化环境产生不良影响 （三）网络语言被滥用 网络的普及加快了信息的传播，为跟上大众文化前进的步伐，许多媒体都会适当引用一些网络语言入题，以适应受众不断变化的需求。这样不仅能增加新闻报道的特色，同时也能拉近与受众特别是网络受众的距离，扩大受众群体的规模。江苏省强力推进文化建设，使文化在经济发展中日益发挥凝心聚力的作用，《