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试论广播传媒人才应对新媒体挑战的攻略 　　【摘要】新媒体技术大大改变了当下的传媒环境，各类传媒人才竞相以新的姿态面对挑战与考验。本文以广播传媒人才如何应对新媒体挑战为例，从把握“变”与“不变”的辩证关系，建立新的认知体系；以供给侧改革思路，培养“互联网思维”人才；思考广播新媒体与传统广播传播形式的传承与发展；研制确实有效的管理新机制四个方面进行了分析和阐述 【关键词】攻略 认知体系 传承 发展 有效创新 管理新机制 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 一、把握广播传媒“变”与“不变”的辩证关系，建立新的认知体系 受原有思维的影响，人们往往会按某种习惯性的方式来思考问题，这就是定势作用。要在打破思维定势之前，理性分析现有行业面临的“变”与“不变”的辩证关系，建立新的认知体系。这是制定可供操作攻略的一个重要前提，也是处于首要地位的攻略 （一）广播传媒的改变 1.广播不再是最“快”的媒体 报刊、广播、电视三大传统媒体中，广播最大的传播特色是“快”，即它的即时性。尽管目前它仍是传统媒体中传播速度最快的，但因为新媒体的出现，这个特色受到挑战。新媒体不仅传播速度快，而且还有文字、图片、视频等多种传播方式，比广播更丰富 为应对这种挑战，广播也建立了自己的网站，频率、节目主持人纷纷用起了微信、微博等新媒体传播手段，弥补短板。但仅仅多了新媒体传播手段并不能解决问题，还要搞清楚它与传统广播之间的定位关系，两者受众的重合度是怎样的，新媒体上的内容与传统广播内容如何相互借鉴，甚至传统广播经营在新媒体平台上的拓展等，才是传统广播人亟需解决的课题 2.信息传递的系统模式变了 传统的广播传播模式是“我播你听”，这是一种基于强调节目本身传递为主体，来引导、说服受传者，从而形成某种社会共识的传播模式。互联网时代，这种传播方式越来越不被认可，取而代之的是一种“互联网思维”引领下的新传播模式。它是以受传者为传播主体的传播模式，其传播要求是以是否满足受传者的某种需求，进而可能做出何种反应为主要传播考量依据。这就促使我们的节目制作者要改变传统认知定势，建立新的概念体系 3.传媒的生态环境变了 微博、微信的兴起，造就了一批“草根新闻人”。原来大众仅能从传统媒体了解信息的模式发生改变，原来信息的接受者现在可以发布信息、表达诉求，纯粹的受传者已经没有了 传统广播受众的兴趣发生了哪些变化、转移，相对应的传统节目制作、营销活动又该如何调整、应对，怎样运用广播新媒体平台来扬长避短，都是广播人需要思考的问题 （二）广播传媒的不变 1.信息的真实可信、权威性不变 传统媒体的公信力始终是其在互联网时代生存发展的根基，也是区隔于其他自媒体、新媒体的主要因素。广播传媒不仅要保证其传统广播节目的内容真实可信，同样也应确保广播新媒体上发布的信息的真实性 广播传媒要利用自身主流媒体血统，发挥可以接触、整合各层次信息的优势，始终坚持传播真实信息，并且要在不实信息在其他媒体出现与传播时，迅速传递真实信息，制止谣言传播，确立自己的权威性。当然，传播真实信息的手段、形式可以随着受众接受水平的变化而变化，但真实、权威的核心万万不能改变 2.生产美好精神产品的功能不变 “生产老百姓喜闻乐见的精神产品”这句伴随着传统媒体从诞生到现在的老话，体现了传统媒体的功能价值。即使在互联网时代，这种核心功能也是需要继续保持的 与互联网时代伴生的某些哗众取宠、以低俗内容争抢眼球的传播观不同，传统广播及新媒体广播都应该时刻传递正能量，真正投入情感，传播受众乐于接受的内容，生产让人产生愉悦感的精神产品。这种做节目的初心不能忘，更不能改变 3.保持广播本色、特色不变 现代社会对“木桶原理”有了新解――不再一味强调补短板，而是强化自身长板功能，把它做得更强。广播的长板，一是它独具的用声音来传播的魅力，二就是它的陪伴功能 声音的魅力。自有广播以来，多少听众被那个神奇小匣子里传播出来的声音魅力所吸引，从而钟情于广播。传统广播的这一特色，在广播新媒体的内容制作中也应该保持并发扬 广播新媒体为了凸显特色，可以特别制作些音频的内容。比如：在抢发抗击暴雨等突发新闻报道时，若仅仅用图片加文字的形式，那就和其他媒体的报道没有区别，不能体现广播的特色。广播可以结合录音报道的形式，加入现场的风声、雷声、抢险英雄们嘶哑的说话声……，都能起到很好的新闻情景效果 再如：现在微信的语音功能如此强大，传统广播和新媒体广播都可以设计些听众参与的语音互动话题，甚至可以开展“民间好声音”评选活动等，充分发挥广播声音传播的特色 陪伴的功能。广播在电视兴起后，经历过一段时间的低迷。随着汽车保有量的提升，广播又凭借自身的陪伴功能迎来了二次辉煌