《高级经融资培训班》项目推广策划案.docVIP

《高级经理融资培训班》项目推广策划案 一、项目前提 当经济全球化大潮冲击着每一个资本市场发展的角落时，只有实现由生产经营到资本经营的跨越式发展，企业才能达到迅速扩张占领市场空间的目标。而企业富强梦想的实现，同样离不开企业家杰出的融资战略能力。而这些能力的学习，光凭借企业家自己领悟是不够，还需要通过平台来获得，这让“高级经理融资培训班”成立的可行性转化为必要性。 二、项目简介 北方汇银传媒有限公司与交通大学共同创办的“高级经理融资培训班”特为那些既渴望全面提升自己融资能力，又希望在企业资本运营操作方面有所突破的业界人士而设，该班课程设置极具针对性和系统性。此外，在培训学习的过程中，企业家们可以结识来自五湖四海的商业精英，从而搭建广阔的人脉平台，为拓展事业的发展空间提供切实的帮助。北方汇银“高级经理融资培训班”的设立是一个双赢的项目，在满足客户需要的同时实现我们利益最大化。 三、目标人群 1、企业董事长、总裁及其它高层管理人士； 2、社会各界精英人士。 四、推广方式： 此次推广，针对大连地区客户群体的前期品牌推广，我们将采用纸媒、电子信息形式以及户外媒介作为前期的推广方式；针对东北及山东等跨区域潜在客户群体的挖掘与培养，我们将采用网络媒介进行系统有效的宣传推广。 1、网络推广 随着互联网事业的发展，网络推广已经成为时下各大品牌最为青睐的推广方式，它以价格低廉，效果显著，性价比极高，推广范围极广的特点，成为时下最受青睐的推广方式之一。 对于高层管理人士来说，和网络打交道的时间很多，可以通过企业家QQ群、百度推广条等企业家浏览量最多的地方，和各大网络平台实名制微博——企业家最集中的地方，来进行宣传与推广活动，从而达到预期的招生效果。 在前期网络推广开展时，我们将采用电话号码直接发布跟进，在完成学校网站制作之后，我们将改为网站信息发布形式。 1.1 微博推广 时下最火的网络模式当属微博，即网民俗称的“围脖”，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。截止到去年年底，腾讯微博用户总量突破2亿人次，而新浪注册用户则突破3亿大关，其蕴含的巨大社会传播价值不言而喻，可以说时下有网络的地方，就有微博的身影。 微博流行实名制的当前，企业家也纷纷追寻潮流，加入了微博营销的大军，最典型的例子便是京东商城CEO刘强东的微博公关。针对这种现状，我们可以很好的利用微博资源，针对微博上加V认证的企业家来进行网络公关，微博营销，从而吸引全国各地的企业家来连学习与交流。 推广形式：我们将采用软文广告方式，例如：“企业家最佳融资交流平台，东北金融领域激情碰撞，交通大学高级融资培训学校期待您的到来。”，有针对性的以微博私信和留言平台，进行有效的信息发布与推广。 1.2 百度推广条 对于企业高管来说，在网上了解最新信息、搜索相关内容是必不可少的工作项目。作为全球最大的中文网站，百度每天响应2.5亿次搜索与访问请求，具有针对性强，轻松锁定目标客户的优势。 鉴于此，学校可以通过百度推广条，进行关键词、地域、时间的筛选，精确覆盖特定地区，锁定潜在客户群。因百度推广条不受地域、时间、空间、淡旺季的限制，潜在客户可以在有或将有深造需求进行搜索时，第一时间看到我们，加深印象的同时，有利于提升学校的品牌知名度和透明度。 推广形式：以关键字作为卖点，例如：“交通大学培训班”，这样的字眼直接定为百度搜索内容，利用百度搜索功能进行有效推广。 1.3 QQ群推广 与其他的即时通信平台不同，作为中国人最普及的网络通讯软件QQ的渗透率已经达到97%，其背后隐藏的商业潜力是巨大的。而QQ群作为集体讨论组，可以形容为“志趣相投”的人们在一起沟通，能及时了解用户的需求。 目前，各式企业家集中参与的QQ群充斥着全国每个角落，能否在最相关，最活跃，最多企业家的QQ群里成功进行推广，将决定能否为学校带来可观的学生数量。 推广形式：QQ群是很多企业家、高管聚集的网络平台，我们将采用虚拟高管人物渗透到其中，进行有效的信息发布与推广。 2、报纸推广 报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点。目前在大连，已有越来越多的商家重视报纸广告这一传统的宣传方式。对于高管来说，在百忙之中抽出空闲阅读金融版块时，可以很好的捕捉到我们发布的招生信息，也可以清晰明确的知晓学校地址与咨询电话，为下一步沟通与交流做出很好的铺垫。 此次选择合作的报纸——《新商报》是大连报业集团主办的一份综合类都市生活日报，发行范围覆盖大连市区及所辖市、县。新锐清新的版式风格不仅令《新商报》在同城媒体中独树一帜，还让其成为大连企业家们最为关注的一份报纸。这与我们的目标对象不谋而合，有利于全面有效的推广招生活动。 推广形式