第一手资料7月22日互动营销世界之微传播和自媒体.pdfVIP

更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 微博媒体特性用户黏性大过SNS，微传播湿营销蕴含诸多潜在变化 2010 年上半年中国互联网与互动营销数据发布之三 7 月22 日Adworld2010 互动营销世界* 夏期间， DCCI 发布了2010 年上半年中国互联网与互动营 销数据。 DCCI 数据显示：微博用户粘性、忠诚度更高，SNS 的使用频率趋于平稳。微博用户每天都使用的比 例达到41.7%，2-3 天一次的用户达到26.9%，仅使用一家微博的比例达到41.9%，而SNS 每天都使用的比例 为35.7%，2-3 天一次的为20.8%，使用两到三家SNS 网站的比例最高达到32.3%。 DCCI 互联网数据中心胡延平分析认为：传统意义上的受众正在逐渐消失，微众时代来临；网络使每 个人不再只有受着的份。成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统 计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market 更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离 媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。 在Adworld2010 互动营销世界* 夏， DCCI 的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环 节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网 对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应 用相对于PC 应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外，各类终端的融合、移动终端的市场消长等重 要话题也做了精彩解读。 核心发现一：微博成为即时的自媒体信息平台，SNS 则为个人展示以及人际交友网络。 微博自媒体特性凸显，SNS 仍为重要的人际网络。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示：微博 用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为 一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS 用户则主要使用SNS 平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS 媒体作为一个主要的人际交友网络。 更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS 个人展示特性明显。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据 显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS 排在前两位的功能分别是 日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS 用户倾向于个人展示，微 博则倾向于关注热门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。 更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 从SNS 用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了以上的观点。在微博用户 关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS 用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主 要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。 更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 微博更倾向于资讯媒体平台，SNS 仍为垂直社区网站特长。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显 示：微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势，因 此，在DCCI 统计的微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站 的覆盖率仅为32.7%；相比较而言SNS 则为垂直社区网站特长，垂直SNS 网站对SNS 用户的覆盖率为95.6%， 而门户对SNS 用户的覆盖率为49.5%。 更多资料，请关注阿丁搜索营销论坛 核心发现二：微博媒体粘性与忠诚度均高于SNS，媒介价值凸显。 微博用户粘性、忠诚度更高，SNS 的使用频率趋于平稳。DCCI2010 上半年中国互联网调查数据显示： 微博用户使用微博的的频率中每天使用的频率为最高，达到41.7%，2-3 天一次的用户达到26.9%，另外，从 用户主要使用的微博数量来看，微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的 集中在一家微博上，忠诚度凸显。而SNS 每天都使