为什么互联网公司喜欢用明星做代言？.pdfVIP

为什么互联网公司喜欢用明星做代言 ？ 小编按 ：近些年 ，众多互联网公司开始聘用明星做代言 ，艺 最大的优势和资源即自身的知 名度和 脉 ，利用粉丝效应可以吸引很多热点讨论和关注 ，不仅可以给互联网公司进行宣传 和品牌推广 ，吸引新生代用户 ，同时也能为艺 自身树立形象 ，跟粉丝之间进行保持更多地 互动和沟通。当然 ，互联网公司在选择代言 时并非名声越大越好 ，其中又有哪些策略呢 ？ 如何选择跟自己的产品气质相符的明星呢 ？ 近日”都教授“亮身派对腾讯手机管家先锋派对 ，现场门口外聚集了很多黄牛 ，很多粉丝愿意花大价 钱只为入场见他一面 ；现场气氛更是火热 ，”金秀贤”的尖叫声不绝于耳 ，互动墙表白更让小编觉得 肉麻的不忍直视。 金秀贤因为 《来自星星的你》大火 ，腾讯手机管家和金秀贤的定位无疑非常吻合——保护与安全。 想必因为金秀贤的代言 ，腾讯手机管家成功俘获了大批90后用户吧。 放眼望去 ，互联网圈开始刮起了明星代言风:杨幂代言58同城、姚晨谢娜先后代言赶集网、林志玲成 为高德地图的女神代言、林志颖及其儿子签约途牛旅游网、金秀贤更是频频在搜狗、腾讯上频频 露面、1号店请姚晨做购物女神、携程请邓超来演绎“说走就走的旅行”…… 为何互联网公司越来越青睐明星代言 ？互联网公司在找寻代言 时又有哪些策略选择 ？ 1、赶集网——姚晨、谢娜 2011年春节前后 ，姚晨赶着毛驴去赶集的一则广告在电视、地铁、公交站上大量投放 ，“赶集网 ，啥 都有”也因此深入 心。 站在选择策略上来看 ，当时姚晨刚成为新晋微博女王 ，微博也风头正盛 ，赶集网签下姚晨不仅吸引 了很多热点讨论和关注 ，简单明了的广告词也让赶集网的品牌深入 心。 随着姚晨逐渐走向女王范儿 ，2013年7月 ，赶集更换代言 为谢娜。赶集网CEO杨浩涌也曾在公开 采访时说过此次选择的原因 ：“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合 ，在 调研中 ，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高”。 赶集网瞄准的用户蓝领居多 ，作为快乐大本营的主持一姐谢娜 ，也更多的是偏向年轻和普通观众 ， 观众年龄和素质都略偏下。 契合指数 ：★★★★ 成功指数 ：★★★★ 2、58同城——杨幂 2011年继赶集网广告大幅度投放后 ，竞争对手58在经过讨论后也决定启用代言 杨幂。一时间 ，姚 晨和杨幂的广告在各处交叉播放 ，好不热闹。 58同城姚劲波之前在接受 《创业家》和i黑马采访时表示 ：他们在用产品的思路来选择代言 。当 时58请来了叶茂中做广告导演 ，在挑选代言 时有两个考量 ：代言 在互联网上要有 气 ，而且未 来的影响力不能比姚晨小。当时58比对了影视剧未来的排期、微博转发量、粉丝上涨量等 ，敲定了 杨幂作为代言 。恰逢当时杨幂因为穿越剧大火 ，而穿越剧与58同城的广告词“一个神奇的网站”也 非常契合。 姚劲波也表示 ，选定杨幂成为代言 后 ，她也经常会在活动时帮忙转发微博 ，对58同城的品牌知名 度有很大的帮助。 还有很重要的一点是 ，在竞争对手赶集网发力线上广告时 ，58紧紧跟上 （当时因为投放力度太大 ， 姚劲波还为此道歉 ），在大众心中没有落下品牌这一块。姚劲波说 ，他不允许对手用广告来追赶 他们。 契合指数 ：★★★★ 成功指数 ：★★★★ 3、高德地图——林志玲 2013年11月 ，高德地图宣布签约林志玲 ，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德 首次启用明星代言 进行品牌沟通与表达 ，并打出了“女神地图”的概念。 高德方面当时给出的原因是 ，选择林志玲作为高德代言 ，除了看重其超高的 气和影响力 ，更是 因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”、可靠的地图导航服务有天然的契合。 这次代言的亮点是 ，除了形象代言之外 ，林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。要 知道 ，地图导航最大的受众可是“开车一族”。林志玲究竟是多少 的女神这个不得而知 ，但小编 表示 ，身边的男生可是很吃志玲姐姐嗲嗲的那一套呢。只是除了这个亮点之外 ，并没有看到林志玲 和高德特别契合的广告片及宣传语出来 ，未免有点可惜。 契合指数 ：★★★★ 成功指数 ：★★★ 4 、搜狗搜索、腾讯手机管家——金秀贤 凭借 《来自星星的你》一炮而红的男神“都教授”金秀贤 ，成为中国广告界的新宠。搜狗搜索、腾讯 手机管家更是频频邀请金秀贤露面 ，吸引了不少眼球。 腾讯手机管家是腾讯今年推出的”腾讯安全“品牌战略 ，如前文所说 ，凭借 《来自星星的你》而一炮 而红的金秀贤与腾讯手机管家的定位十分吻合。搜狗搜索在去年被腾讯宣布注