underamour介绍.pptx

73-9 402 12 安德玛 20年 Title Here One Subtitle here UA是做什么的? 前10年 NOW 动队服里面的紧身内衣 以生产运动紧身内衣为主的运动服装、鞋类、器械等综合性生产商 科技 “ColdGear Infrared”的技术。通过改进战斗机的强化陶瓷外壳技术，Under Armour 的户外产品现在都可以做到兼顾保暖、透气和防水。 轻若无物的独门发泡材料 Design UNDER AMOUR的诞生 Kevin Plank 前美国马里兰大学美式橄榄球队长凯文•普朗克(Kevin Plank)因厌倦运动完之后身上的棉质Tee被汗水浸透的超不爽感觉而制作出干燥排汗的强力伸缩运动Tee。 1996 年从美国马里兰大学毕业时，普朗克决心用自己学到的工商管理知识，好好改造一下当时橄榄球运动中穿着舒适、但是排汗性能极差的棉质内衣。他最终选择的涤纶材质可以做到透气、快干、协助肌肉发力，同时又能压缩成很小的体积，便于携带。 标签：与生俱来的“纯爷们”血统 重大事件 1996年，诞生 1998年，正式登陆日本 2003年，正式登陆加拿大 2004年，销售额超过2亿 2005年，纽交所上市 2011年，首次进驻中国（上海） 2014财年，Under Armour 的营收为 30.8 亿美元，同比增长高达 32%，并且维持了 49% 的毛利。 2013 年，Under Armour 花 1.5 亿美元，收购了在线健康服务商 MapMyFitness。 2014下半年，北美销售额超越ADIDAS,成为北美第二。 2015年，与HTC合作生产可穿戴式运动设备，又以4.75亿和8500万美元分别收购MyFitnessPal和Endomondo，发展数字化的运动生态系统。 代言事件 2006年，成为美式橄榄球联盟NFL官方球鞋厂商 2009年，签约综合格斗MMA世界冠军乔治•圣•皮耶 2010年，新英格兰爱国者队明星四分卫，三届超级碗冠军的汤姆•布雷迪 同年，签约迈克尔•菲尔普斯 2011年，美职棒MLB功能性球鞋的官方合作厂商 2012年，签约托英超特纳姆热刺 2013年，签约NBA球星斯蒂芬•库里 2014年，签约两届大满贯得主安迪•穆雷 2014年，签约了布雷迪的名模妻子吉赛尔·邦辰 同年，签下芭蕾舞演员米斯特·柯普兰 2015年，签约巨石强森 运作特点 1 UA执行层中，爱用运动员 2 永不停歇的创新力 市场定位稳、准、狠 3 机遇 1 消费者对体育装备的专业性意识加强 2 健身产业的崛起 影视明星、IP产业的植入影响 3 2015年，隆重推出了Under Armour Record这款应用 在可穿戴设备+运动生活应用配套的数字化运动领域 4 斯蒂芬·库里为UA拓展了篮球业务以及世界影响力 5 2014年，全球体育品牌市场份额 THANKS