网络直播引发的传播革命课件.ppt

个人IP成就超级入口，内容依旧为王 全民直播时代，直播平台流量分发主导权强化，PUGCPGC脱颖而出、或成主流 监管和平台自律的强化加剧了UGC生产风险，大量低质内容被淘汰 需求层次的提升使得高品质内容脱颖而出，颜值经济逐渐被个性和趣味取代 用户沉淀要求具备持续、稳定的内容生产力，直播走向精细化运作模式 高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源 超级IP超脱平台限制，成为直播+经济最大入口，主导线上和线下的流量分配权 个人品牌形成，形成以直播为窗口的跨界产业发展，重塑O2O入口，革新实体经济 PUGC+PGC或成主流 A 超级IP 跨界变现 B 内容依旧为王 直播+商业模式拓展 平台化垂直化并行发展，重构竞争格局 平台化和垂直化成为两个并行发展方向，重塑直播行业竞争格局 更多互联网企业涌入直播行业，竞争格局面临洗牌，出现2-3家大型综合性直播平台； 行业巨头强化泛平台布局，从秀场、游戏扩展到体育、旅游、汽车、美食等其他细分领域； 平台孵化力量彰显，更多专业主播入驻直播平台，实现自身价值转化 传统视频门户行业媒体/企业更多选择垂直模式打入直播市场，垂直直播平台涌现； 随着平台细分化、差异化、垂直化发展，更多专业领域的主播崛起，直播内容品质提升； 体育、娱乐、新闻、财经、教育等成为垂直直播发展的重点方向，更多行业资源聚集到直播平台 直播巨头的泛平台布局 垂直直播平台的崛起 平台化垂直化并行发展，重构竞争格局 网络直播平台四大发展方向 监管的加强将迫使部分网络主播逐步退出网络直播的历史舞台。 经过新一轮的内容和资本竞争，少数优质平台将成为行业领军者。 粉丝效应将为主播们创造更多盈利可能，不再依附于单一平台。 通过输出有价值的直播内容，重塑粉丝观念，直播平台加速优化。 平台化垂直化并行发展，重构竞争格局 细分化、差异化、垂直化发展，直播向更多细分领域延伸，平台特色凸显 实时实况的新闻直播 实现记者与观众的实时交互 美联社推出AP DirectAP Live Choice，提供多元直播内容 随时贴身的追踪记录 行车记录仪式的全场景直播 超越空间的明星互动 最低成本实现明星粉丝近距离接触 互动纵深拓展，更成熟的社交生态 虚拟道具之外，直播过程植入更多的交互元素和呈现方式 从1 VS N交互拓展到N VS N交互，观众间的交互手段强化 交互体验升级，VR和AR等技术的介入使得直播交互更具沉浸感和参与感 优化传播渠道，通过与社交平台的连接实现裂变式传播 基于直播平台的实时交互+基于社交网络的高频互动，强化粉丝维系与经营 更多地嫁接移动平台、适配移动终端，实现全场景直播与交互 直播面向受众不稳定，通过构建陌生社交社区提升粉丝粘性 通过兴趣社群的构建，形成兴趣共同体、协作共同体育价值共同体 线上社交关系的线下转化，实现用户价值向产业价值的转化 明星进驻、企业入局，品牌价值激活 直播一方面可帮助塑造明星/企业的亲民化、个性化形象，强化品牌效益，另一方面也可能为其形象增加污点，得不偿失，对直播内容和尺度的把关至关重要（如杜蕾斯直播失败案例） 更多的明星入驻直播平台，PGC内容涌现，为平台聚集更大的人气 直播不仅成为明星与粉丝交互的新渠道，也成为明星人气变现的新方式，除平台巨额签约费外，广告植入、个人品牌推广、粉丝打赏等都彰显经济效益 明星直播拓宽自身影响力的同时，也在反哺平台富内容化的运营，在提升自己与平台影响力的同时进一步放大IP价值，实现良性循环的生态闭环 直播从个人形象展示舞台发展到企业形象塑造利器，甚至成为行业企业品牌传播的标配 通过直播形成以企业人格化形象为焦点和要素的讨论场，品牌传播内容借势融入，成本极低 直播具有跨越圈层的泛娱乐属性，为品牌提供“传播虫洞”，形成立体化的企业营销渠道 直播成为娱乐圈新宠 直播重塑企业立体营销模式 监管强化平台自律，内容生态主流化 one two three 学习传统媒体坚持平台格调和品质，以正确的经营理念吸引用户 减少网络直播平台乱象，需要经营者对自己的平台有清晰的定位 针对受低龄用户欢迎的游戏直播内容采取严格的年龄审核制度 主播的专长需要经得起法律的审视和市场的检验 主播的信息真实透明，失序的可能性才会逐渐降低 赢得网民的青睐，不能只靠本能的刺激 一时的喧哗，并不能长久保证平台的生存发展 暴力和色情题材的游戏直播需要提前告知 学习国外的年龄审核制度，避免未成年人受影响 尽管政策监管会在一定程度上影响直播行业的热度和走向，但直播作为一种生活化、场景化的内容消费方式，已构成人们娱乐生活的一种刚需，直播行业在政策监管治理之后仍会热度反弹 网络直播乱象治理建议 监管强化平台自律，更健康的内容生态 全民直播时代，内容监管成为首要问题，构建法规-平台-主播等多维一体的内容生态建设机制 落实主播实