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CCTV-7 农业频道2010年品牌传播高峰论坛CCTV-7 农业频道收视回顾 宣讲人：CSM媒介研究 肖珊 2010年8月15日 山东 淄博 主要内容 CCTV-7——收视概况 收视概况 CCTV-7 在农村收视市场中竞争力逐周提升 从收视份额走势看，10年上半年CCTV-7农村观众的收视水平明显高于4岁以上所有人平均水平，且呈逐周上升态势。 CCTV-7 农村观众在晚间黄金时段的收视水平更高 与城市观众群相比，CCTV-7的农村观众在早09:00左右和晚间19:00-23:00时段有更高的收视率水平，符合农民生活作息规律。 CCTV-7 主体观众结构向年轻化、高学历方向发展 CCTV-7 农村地区青壮年观众的喜好度有所提升 农业类节目的收视表现 CCTV-7 专题类节目播出量最大，农业类专题节目占据三分之一 CCTV-7 专题类节目收视量显著 CCTV-7 农业类节目更受农村观众欢迎 CCTV-7 农业类节目的竞争力有所提升 CCTV-7 农业类节目的城乡重度观众以成熟男性为主 CCTV-7 农业类节目的观众主要来自农业大省 CCTV-7 在农业大省中的农村观众里更受欢迎 山东、四川、河南等农业大省中收看CCTV-7农业类节目的农村观众明显高于城市观众。 各类大型活动和常规栏目协作满足农民收视需求 CCTV-7 《三农人物颁奖典礼》扩大三农影响力 2005年起，由CCTV《聚集三农》栏目承办，以“聚焦三农进程，评点新闻人物”为主题，以“责任、良知、创新性、影响力、推动力”为推介标准，是中国电视媒体上唯一一个针对“三农”领域的典型人物进行的大规模宣传、推介活动。10年三农人物颁奖典礼在全国测量仪市累计获得3千5百多万观众。 CCTV-7 《亿万农民的笑声》综艺晚会收视逐年上升 以农为本的CCTV-7在春节期间连年推出专为农民服务的综艺晚会。09年《9亿农民的笑声》改名为《亿万农民的笑声》，三年来晚会的首播收视率水平逐年上升，获得观众认可。 CCTV-7 涉农常规栏目收视率排名TOP10 CCTV-7 晚间涉农常规栏目带编排 CCTV-7 涉农专题类栏目以农业类栏目为主 《农广天地》：是由中央农业广播电视学校在CCTV-7开办的农民科技教育与培训节目专栏，目的是向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术，提高农民朋友的科技素质和生产技能。 CCTV-7 品牌栏目《致富经》农村观众收视稳中有升 CCTV-7 品牌栏目《致富经》黄金观众持续增加 CCTV-7 生活服务类栏目《生活567》更受高学历农民欢迎 CCTV-7 生活服务类栏目《生活567》在同类节目中收视靠前 CCTV-7 生活服务类栏目《生活567》观众不断增长中 CCTV-7 《乡村大世界》满足农村观众综艺娱乐需求 CCTV-7 法制类栏目《法制编辑部》更受中老年农村观众欢迎 谢 谢 《致富经》自2001年1月2日开播，传递 “财富无处不在，行动成就梦想！”理念，讲述启迪智慧、更新观念的财富故事，推广把握身边商机的经验。从收视日走势看，农村观众是该栏目的最主要的贡献者，且收视走势自10年5月份起逐日有所提升。 注：全国测量仪20100630，2100-2200， 4+，节目筛选《致富经》， 51.7 64.3 大学以上 92.6 95.9 高中 107.5 113.9 初中 103.8 101.4 小学 99.7 73.8 未受过正规教育 67.5 63.1 65岁以上 118.8 107.3 55-64岁 132.3 129.8 45-54岁 123.8 141.9 35-44岁 105.2 87.1 25-34岁 58.1 70.7 15-24岁 80.6 78.1 4-14岁 95.3 90.5 女 104.7 109.4 男 2009年上半年 2010年上半年 目标 集中度 《生活567》是央视唯一一档涉农生活服务类栏目，自2003年11月3日开播以来，栏目记录农村生活状态、关注农民情感世界，为弱势群体提供切实帮助，形成了以“公益慈善”为核心的价值取向。与城市观众相比，浓厚的人文关怀更能吸引受过大学及以上教育水平、年龄在35-44岁之间的农村观众群。 注：全国测量仪20100630，4+，1700-1830，节目筛选《生活567》 0.06 181.34 凤凰卫视中文台 完全时尚手册-品味点 10 0.06 185.21 新疆卫视 新疆城市空气质量日报 9 0.3 319.05 陕西卫视 见招拆招 8 0.66 330.78 广西电视台卫星频道 时尚中国 7 0.43 402.39 河北卫视 家政女皇 6 0.21 460.13 河北卫视 快乐生活快乐健身 5 0.71 631.5