你是我的眼,我带你玩素颜.pdfVIP

星图数据：你是我的眼，我带你玩素颜 韩国流行风潮对中国市场的影响已是见惯不怪，化妆品行业更是 自从业者到媒体人都把目光聚焦到了日韩，尤其是韩国市场。韩国化 妆品行业有风吹草动，都可能引起中国国内美妆界的大波澜。最近一 次便是“素颜风”的再度兴起。 这股风潮的到来，无疑火了底妆界的粉饼 BB 甚至新晋花旦素颜 霜，也不可避免地苦了不怎么有素颜感的，比如眼部产品。 根据星图数据对线上彩妆市场的监测，2016 年一季度，随着素 颜风盛行加之气温逐渐走高，BB 类产品的销量直线上升，同时眼部 主要 3 类产品均呈现销量下滑之势。其中跌势最为剧烈的就是眼线类 产品。司职放大双眼、加强明眸效果的眼线，因明显营造出不同于自 然状态的眼睛效果，成为裸妆的小禁区；气候的逐渐暖而走热也令许 多人开始担心频繁花妆的出现，进一步限制了爱美人士对眼线产品的 采购热情。 1 / 8 Connect the Dots ! 尽管如此，有着“放大中国眼”需求的群体仍旧大有人在，只是 随着新年新风尚的到来，TA 们的需求也发生了一些新变化。 中产能量大爆发，中高端产品涨势喜人 最新的统计数据显示，中国新中产约 1.8 亿人，男女比例较为均 衡，说明至少有约 1 亿的中产购买力存在于广大的化妆品市场。随着 对自身关注和消费升级的不断深化，以中产为主的广大网购人群的线 上消费也呈现出了不断走高的现象，这一点在眼部彩妆消费中同样适 用。 长期以来，国内相当一部分中低端消费者习惯选择廉价的经济型 彩妆来实现变美的小愿望，特别是在眼部产品的选择上更为甚之，常 常购买几十元的产品便可获得满足；但是近一年来，消费者线上购买 眼线产品的金额逐渐走高，星图数据监测的 2015 年 7 月至 2016 年 3 月的线上销售数据显示，50 元以下眼线产品的份额不断受到挤压， 2 / 8 Connect the Dots ! 同时在扩张的主要是 200-300 元的产品。 作为集中在 1-3g 的小玩意，动辄花费 200 多元购买，比起 BB 霜 （高价产品通常为300+元），单位产品的价格能够贵出 10 倍之多！ 以使用时间为参考，一支200-300 元眼线产品的日均使用价值 (价格) 与高端 BB 霜的日均使用价值几乎相等。由此可见，消费者对眼部彩 妆产品的选择逐渐趋向高端化，但控制在中高端的理性范围之内。 单品牌店真真是了不起！线上数据也这么说 单品牌店，单品牌