媒介管理学选编.ppt

Herfindahl-Hischman Index: HHI HHI=同一市场中，所有公司市场占有率的平方和 I=1 HHI=10000 I=2 HHI=5000 I＞1800 高度集中 1800＞i＞1000 灰色地带 I＜1000 不集中 动态性原则 中国的改革开放已经走过了近四分之一个世纪的历程。中国的媒介产业的经营管理改革在这二十多年中，始终跟随着经济改革的步伐而有所前进。对有关问题的理论上的认识和实践上的处置必然是一个动态的过程，不拘泥某一传统的模式，也不固守某一已然的范型。图1到图4中的各类箭头，就是对这种动态性原则的反映。 稳定性原则 媒介产品，特别是新闻媒介产品，更特别是新闻媒介核心功能业务产品的生产及相应媒介实体的经营管理，一方面具有很大的流变性，一方面又需要保持很高的稳定性。 流变性 媒介产业是一种信息产业，信息产业在科学技术革命日新月异的发展的驱使下，工作流程、业务模式、运作战略等方面革故鼎新的任务层出不穷。在改革开放的进程中，新闻媒体产业化、市场化、集团化的进程加速，实行资本经营，建立现代产权制度的关键性运作已提上议事日程。中国加入世界贸易组织后，中国新闻事业既面临着国际传媒巨人的挑战，又具有了向全球性传媒市场进军的可能性，获得在世界范围发展的机遇。凡此种种，都是流变性发生的根源。 稳定性 传播媒介设置议程、引导舆论，在相当大程度上决定了人们对外部世界的认知状况，影响着他们的态度和行为，在社会转型期中，传播媒介的这种作用直接关系着社会的稳定。中国的社会主义新闻事业既是党、政府和人民的喉舌，又是信息经济的重要产业；中国的新闻媒体单位既是国家舆论机关、社会公器，又是实行企业化管理的经营实体，既要追求社会效益，又要追求经济效益；中国新闻媒体的高层次经营管理人员，既是党的宣传干部，国家公务人员，又是市场体制中的产业经营人员。中国共产党一贯强调“政治家办报”的方针，在改革开放日益深入发展之际，又提出“企业家经营”的要求。因此，进行媒介产业经营管理政策分析规划，必须把握住稳定性原则。 稳定性 把握稳定性，首先要把握历史的继承性。把握稳定性，还要把握动态过程的渐进性。速度上的渐进可以保证稳定。在动态过程中的企求快速、跃进乃至突变，却可能危及稳定性的保持。 讨论题 41、试说明一家报业集团的四种业务及其剥离操作。 42、试说明一家广播电视集团的四种业务及其剥离操作。 43、试说明一个中心城市报业的竞争态势。 44、试说明一个中心城市广播电视业的竞争态势。 新闻阅评、报刊审读和协调制度 第八条 实行新闻阅评、报刊审读和协调制度。聘请新闻 阅评员、报刊审读员和协调员 , 加强新闻阅评、报刊审读和协调 小组力量 , 对全省主要报刊、广播、电视作全方位、全过程的审 读、审听、审看 , 帮助报、刊、台提高舆论引导水平。阅评员 ( 审读 员 ) 根据分工做好审读、审昕、审看工作 , 并及时写出阅评稿件 , 由新闻阅评小组综合归纳 , 编发《新闻阅评》、《舆情动态》、《阅评 快报》 , 或在有关会议上通报。新闻阅评小组认真做好《审读日志》、《半月审读综述》撰写工作。省新闻出版局编发《审读快报》。 新闻阅评、报刊审读和协调制度 阅评、审读专家队伍由下列人员构成 : ( 一 ) 新闻阅评员。由省委宣传部聘请若干经验丰富的离退休老新闻工作者、高校知名教授 , 组成新闻阅评员专家组。从省 直有关机关、学校、企事业单位及市州县基层群众中聘请若干阅 评员 , 组成新闻阅评员群众组。 ( 二 ) 从省直主要新闻单位抽调业务骨干 , 组成新闻阅评协 调小组 , 办公地点设在省委宣传部。新闻阅评协调小组每届一年 , 成员原则上每年一换。 ( 三 ) 报刊审读员。由省新闻出版局聘请有关专家担任。 新闻调研制度 第九条 实行新闻调研制度。由省委宣传部新闻出版处、新闻阅评协调小组在深入调查研究的基础上 , 不定期编发《舆情 动态》 , 对重大题材报道、战役性报道提出具体报道建议 , 对普遍 存在的带倾向性问题 , 进行深入剖析 , 提出整改意见。 新闻通气会制度 第十条 实行新闻通气会制度。省委宣传部定期召开新闻 通气例会 , 请各新闻单位负责人和相关部门负责人参加 , 通报中 央和省委的重要部署、宣传口径及有关情况 , 讨论新闻单位需协商解决的问题。遇紧急情况随时召开新闻通气会。 新闻发布会审批制度 第十一条 实行新闻发布会审批制度。省市州县各单位 ( 含企事业单位等 ) 、外省 ( 市、区 ) 需要在武汉市举办的各类新闻 发布会 ( 包括新闻通气会、新闻座谈会、记者招待会、新闻联谊 会、新闻恳谈会等 ), 都必须根据召开新闻发布会的规定 , 提前向 省委宣传部提出申请并提供相关证明材料 , 经批准同意 , 领取