电视相亲节目观众心理变化分析.doc

电视相亲节目受众心理变化分析 以《非诚勿扰》为例 摘录： 由江苏卫视《非诚勿扰》掀起的电视相亲风之后，各类相亲节目遍地开花。而同样火爆的电视相亲节目还有10年前的湖南卫视的《玫瑰之约》。在这10左右的时间中，电视受众心理有了明显的变化。相比较《玫瑰之约》，《非诚勿扰》满足人们的情感需要，不断创新，增加人们的新鲜感和满足人们的消遣娱乐需要是其成功的主要原因。 关键词：电视相亲节目 受众心理 《非诚勿扰》 《玫瑰之约》 引言： 今年年初，江苏卫视以《非诚勿扰》以高收视率一炮而红，相亲交友类电视节目再次火爆荧屏。除了各地地方台以外，省级以上频道就有湖南卫视《我们约会吧》，浙江卫视《为爱向前冲》，山东卫视《爱情来敲门》，东方卫视《百里挑一》，安徽卫视《缘来是你》，贵州卫视《相亲相爱》等数个卫视，就有媒体称“卫视争当红娘，一周相亲七回”来形容相亲节目的火爆程度。 如此高同质化的节目竞争，不仅让人想起10年前的另一档相亲节目——湖南卫视的《玫瑰之约》，同样也是各种舆论、竞争伴随着高收视率风靡全国。《玫瑰之约》在湖南卫视一共播放了263期节目，创下了许多收视奇迹。后来在2003年因为收视率的下降，观众的流失和经济效益的滑坡，5年之后停播。而7年之后，江苏卫视的《非诚勿扰》同样在电视上掀起了一股“相亲风”。 在这将近十年的变化中，相亲节目的卷土重来，同样的高收视率，高度的关注率反映出来的受众心理却是不一样的。 受众心理分析 一 情感需求更为迫切：人们对电视相亲节目的热衷很大程度上源于人们对情感的渴望，这是人们的一种情感需要，但是伴随着经济社会的快速发展新时代人们的情感需求却发生了很大的变化。 1、首先，青年人口未婚比例越来越高，“单身族群”的出现，这个现实需求导致剩男剩女对婚恋交友类节目的大力追捧。相较于10年前，《玫瑰之约》的问世，“剩男剩女”的矛盾远没有现在社会那么尖锐，电视相亲节目作为单身者的另外一种相亲手段显得并不那么迫切。当时社会奉行的“为人民服务”的原则，帮助社会上的男女解决“找对象”的难题，它极大地满足了当时青年男女的情感需求。时隔十多年，我国社会进入转型期，社会竞争空前激烈，人们的生活压力大，人们之间的联系进一步疏远，“剩男”、“剩女”大量出现。“相亲”越来越成为一个全民性的名词，无论是电影、小说的创作还是相声小品等文艺节目都将目标定在了这个社会现实问题上，现在社会竞争压力下，剩男剩女已经成为社会现象和话题。《非诚勿扰》的创办可谓正逢其时，它抓住的就是新时期人们的情感需要。《非诚勿扰》将目光放在了时下最热的“剩男剩女”单身族群上，自然大受欢迎。据统计，春节期间，《非诚勿扰》节目组收到了报名表约一万份，湖南卫视的《我们约会吧》共收到报名表6000多份，平均一天的报名人数近千人，看来这类节目的收视群很庞大。 2、现代生活节奏越来越快，工作和各种压力加大，使得青年无暇像以往那样悠闲地谈恋爱。现代社会的适婚男女面对着激烈地社会竞争，工作压力进一步加大，而物价的上涨，房子等所谓“结婚必需品”的价格无限上升，导致青年男女结婚恋爱的压力进一步加大。身心疲惫获得物质上的丰富，而人与人之前的感情却淡薄了很多。单身男女们一方面有了越来越开放的交友平台，一方面却越来越局限于自身的小圈子里，也正因为如此，反而对交友相亲有了更深的迫切的需要。 3、在现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。现有的婚恋观中，男女最佳择偶年龄存在差异化错位的现象，再加上目前中国男女比是119:100，某些地区已达130:100。这些问题加剧了矛盾，也使得很大一部分未婚男女的情感需求更为迫切。因此，交友节目立足当下社会交友时尚、交友需求，以“单身族群”为核心，为大量的剩男剩女提供了一个交友的平台，在快乐的氛围中进行互动。即便是自己没能到现场参与这一节目，也可以从其他嘉宾的选择中给自己提供一点“择偶指南”。这相比较十多年前的《玫瑰之约》，受众更希望在相亲节目中获得有利于自己的信息。 相亲节目的节目在受众方面的变化在情感需求方面主要体现在新时代因为更加开放的风气，更为强调的个性，更为严重的社会单身男女现象，更加严苛的择偶条件，以及需求差异错位的现象导致相亲类电视节目在十几年后再次火爆荧屏。 电视观众的角色由被动变为完全掌握了主动权，对节目的创新力和娱乐性 的要求更高，而《非诚勿扰》的策划则完美地结合了娱乐和创新的要素。 1、电视观众角色的转变，电视观众获得主动权的同时，对电视节目的创新性要求更高。十多年前，随着市场经济对人们日常生活的进一步构建，消费、娱乐的时代主题越来越凸显，电视受众的地位已经初步完成了从“受教育者”到“观赏者”、“消费者”的转变，收看电视的目的不再是“为看而看”，在心理上电视受众也不再总是保持着迫不及待、急不可耐的神秘好奇之感。因此，电视受