全球著名汽车品牌国际广告策略与执行类型分析总述.pdfVIP

全球著名汽车品牌国际广告策略与执行类型分析总述 中国人民大学《品牌与传播》课题组 陈冠 谢昱 摘要：广告是营销 4P 重要的构成要素。对全球著名汽车品牌的大量广告的策略么与执行类型进行归纳研究， 以提高国内汽车营销水平，并期望产生抛砖引玉之效果。此类型研究工作国内较为少看见。 关键词：品牌 广告 策略 执行 研究背景 企业的最终目的之一是追求利润最大化。首先只有使自己的而非竞争对手的产品，获 得消费者青睐而愿意掏钱购买，才能达到利润最大化目的。如何能够使消费者排除其它同类 产品而选你的产品呢？提高产品质量性能和售后服务水平当然是必要的,但仅此还是不够 的，“酒香也怕巷子深”，广告推广是万万不能少的，消费者对产品性能优良、安全、可靠、 荣誉和豪华有先知先觉吗？能辨别哪种车能满足哪种需要吗？汽车作为大宗耐用消费品,价 格昂贵,使用时间长,消费者购买选择上会慎之又慎,综合考虑各种因素,但并不是每个消费 者皆是汽车专家，从发动机到轮胎每个部件一一细考再最后作出选择。消费者首先接触到的 往往是汽车广告, 一个创意新颖、制作精良广告, 能够迅速满足购买者的心理欲求，深深打 动消费者的心灵，产品终于获得消费者首肯，其结果也