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九型人格与服装消费行为 袁舒怡 10中美服设2班 内容提要 人格类型判定分析 实例与数据呈现 成就型的服装消费行为 和谐型的服装消费行为 4 1 2 3 人格类型判定分析 1 我的人格类型判定 我的理想型是成就型，备选型是和谐型。 [ Image information in product ] Image : Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 2号助人型 3号成就型 1号完美型 9号和谐型 4号艺术型 5号智慧型 6号忠诚型 7号享乐型 8号领袖型 判定 判定 人格类型特征 成就型 Description of the contents 基本欲望 感觉有价值， 被接受。 基本困思 我若没有成就， 就没有人会爱我。 基本恐惧 没有成就， 一事无成。 主要特质 自信 活力充沛 风趣幽默 满有把握 处世圆滑 积极进取 美丽形象 成就型的人是典型的【实干者】。 欲望特质 追求成果 欲望特质：追求和平 我若不和善， 就没有人爱我。 温和友善 忍耐随和 害怕竞争 注意涣散 倚赖提醒 注重细节 不喜被支配 不直接表达不满 转变与压力，失去平衡 维系内在的 平静及安稳 基本困思 主要特质 基本恐惧 基本欲望 人格类型特征 和谐型 成就型的人是典型的【调停者】。 成就型和和谐型的关系 实干者和调停者之间的关系 ENTER 相互影响 9号 和谐型 3号 成就型 6号 忠诚型 和谐型是成就型的压力类型。 成就型是和谐型的安全类型。 共同点 都有个性，注重实际经验，和蔼可亲，都希望自己能被别人喜欢，有能力， 而且注重外界的支持与称赞。 成就型 不同点 实干者快捷完成目标，遇到阻碍不耐烦。 调停者被动行事缓慢，使用他人计划目标。 区 别 和谐型 【调停者】在安全状态下会变得更加关注自己的目标，更加关注自我形象，效率会更高。 【实干者】在压力状态下很容易变得主次不分，抛开自己的安排，不顾自我形象。 实例与数据呈现 2 比对 我的服装消费行为 是否符合人格特质 和谐型的感性随意 喜欢逛几个固定的品牌店铺 对服装价格数字极度不敏感 偏爱中性风，喜欢休闲运动 选购服装果断，不纠结 喜欢颜色鲜艳的服装 成就型的落实力强 成就型的标新立异 成就型的目标明确 和谐型的不挑剔 设定讨论对象 以18—30岁的女装消费群体为主要讨论对象。 REASON 2. 18~30岁年龄段的消费群体容易冲动购物，是服装消费的最主要群体。 服装市场定位：女装市场；将18~30岁作为主要服装消费群体。 1. 女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。 图表数据呈现 该图为九型人格对服装消费的影响。 服装消费行为 完美型 助人型 成就型 艺术型 智慧型 忠诚型 享乐型 领袖型 和谐型 重视外观形象求美心理强烈 P 0.441 0.203 0.386 0.352 0.032 0.212 0.326 0.223 0.151 N 435 435 435 435 435 435 435 435 435 典型感性 消费特质 P -0.133 0.389 0.269 0.296 -0.106 0.236 0.373 0.187 0.143 N 435 435 435 435 435 435 435 435 435 超强口碑传播影响力 P 0.102 0.411 0.254 -0.123 0.065 0.269 0.309 0.143 0.267 N 435 435 435 435 435 435 435 435 435 对细节挑剔 P 0.438 0.134 0.115 0.281 0.312 0.207 -0.121 0.036 0.084 N 435 435 435 435 435 435 435 435 435 对价格敏感 P 0.286 0.128 0.102 0.159 0.254 0.242 -0.236 0.087 0.086 N 435 435 435 435 435 435 435 435 435 追求时尚 生活享受 P 0.253 0.206 0.327 0.402 0.216 0.163 0.2