laxdn秋冬产品促销策划案完成稿.ppt

八、可选广告内容（展架、橱窗内容）（供加盟商参考） 1、《感恩中国 八喜同庆》----莱克斯顿情满月圆好礼重重送！ 2、感恩八重礼　款款有情暧人心！ 3、月圆了　天凉了　该给自己添衣啦！（月光经济，推荐橱窗使用） 5、时尚秋爽 感恩中国 主创意 用于店面大量使用 辅助创意 用于橱窗，增加情感效应 感恩节促销 促销主题： LAXDN立业二十年 芳华流转感恩至深 促销形式：? ※??将11月的第四个星期（感恩节）作为LAXDN的“感恩周”，???※??购任何商品一律参加折扣感恩券刮刮奖。当场返奖。 　　 ※??感恩周承诺：1、质量承诺；2、服务承诺；3、公益承诺??????消费者在活动期间内，购买任何一件LAXDN产品均可获赠感恩券一张，根据感恩券上的折扣返还消费者差额部分款项。??　　注：导购人员将奖券回收；并与销售单附在一起作为报销凭证，并登记好获奖者的的姓名、电话、地址、奖金，以备公司备案、核查。?? 除主题与主形象有变化以外，店铺形象与推广方式与国庆促销相同。 感恩节切合主题 同秋冬主促销形象 圣诞节促销 促销主题： 感恩世界--珍惜就会拥有 感恩才能长久 在店内进行引导性布置与之配合：店内摆放圣诞树。圣诞树上摆放圣诞老人及彩球供小孩及消费者来取 。橱窗上有圣诞涂鸦。以彩球、POP、条幅以及现场模特，营造节日、喜庆的圣诞浓烈气氛。 店内服装买300送100.买满3000元即送价值300元圣诞好礼一份（钱包）。 平安夜到来之前半个月，店外海报：店内组织永恒风采，LAXDN的摄影活动。（与某摄影楼谈好，在此期间购买LAXDN的人可以摄影一张，这些照片以后可以作为LAXDN的广告资料。）凡试穿的男士，只要本人愿意，都可以享受免费专业摄影服务，由本公司赠送“永恒风采2007”LAXDN照片一张，以期作为长久的广告语和口碑流传。 附：广告文案 之一：沉默的实力 只有少数男人，虽然我行我素，却从不用嘴标榜，虽然实力卓越，却从不大事张扬，虽然有口皆啤，却从不固步自封，自信、优雅、理智；LAXDN，品质同样如此，所以只有少数男人喜欢；（穿LAXDN的男人）形象，圣诞欢乐节日，LAXDN大酬宾，时间、地点、电话。 之二：自信的男人 只有少数男人，对美有自我判断，更有个性的品味，在变换中掌握永恒；踏踏实实地追求卓越、经典，而，决不为潮流所动，自信、优雅、理智；LAXDN，品质同样如此，所以，只有少数男人喜欢，圣诞欢乐节日，LAXDN大酬宾，时间、地点、电话。 推广策略组合二：公关制胜——重点区域市场乃至全国市场 “感恩的心”心情故事征文大赛 以湖北市场为例（选择专卖店较多的区域市场,便于媒体的影响覆盖） 时 间：2006年国庆节——2007年元宵节 　　媒体选择：《楚天都市报》、《时尚品牌商业评论》、湖北电台交通频道、laxdn企业网站、 laxdn企业终端宣传单张。 　　主办方：法国LAXDN（国际）服饰有限公司。由LAXDN公司在以上媒体按最低折扣投放5万元广告费（不含企业自身媒体） 　　投稿参与方式：LAXDN网站投稿、湖北各专卖店、全国各卖场专柜投稿箱。 奖项设置： 　　一等奖： 1名 奖现金4999元 　　二等奖： 2名 奖LAXDN毛料西服一套 　　三等奖： 3名 各奖LAXDN仿毛西服一套 　　纪念奖： 50名 各奖LAXDN衬衣一件 　　以上获奖者均颁发证书、公布在合作媒体上，其文章也将收录在LAXDN《感恩的心文集》，受更多成功人士收藏。 活动宣传： 　　A、媒体平面广告宣传（主要面对湖北市场） 　　B、全国终端横幅、看板、海报宣传。 　　C、电台广告 　　D、有广告的报纸在周边区域卖场发放宣传 店面广告 报纸广告 推广策略组合三： 节庆日促销 　　分别在中秋节、国庆节、感恩节、圣诞节、元旦节、春节等节庆日进行主题促销，强调人文情感的宣传来激发顾客的消费需求，特别在是抓住国庆节、圣诞节、春节，分别以感恩中国、感恩世界、感恩亲情为主题开展促销。 感恩中国 国庆促销 感恩世界 圣诞促销 感恩亲情 春节促销 延伸至中秋节、感恩节促销 元旦促销 进入春夏季 促销主题筹备 LAXDN俱乐部营销 关系营销：人脉的搭建 互动组合营销的可能性 口碑行销：以旧带新的市 场拓展模式 数据库营销：一对一 针对个性化 渗透式营销：人文 关怀与人性关注 体验行销：让会员 在感受中接受它 知识营销：通过消费 或服务消费培训指导 情感营销：深度沟通 与低成本营销推广 承诺式营销：确保利益 或服务实效安全 推广策略组合四