《亲爱的我们离婚吧》广告植入案.ppt

PART2 本剧简介 出品人：仝敬明 主要作品 《新上海滩》、《大爱无敌 》、《大清后宫》 、 《五十玫瑰》 、《纸醉金迷》、《糟糠之妻》、《兄弟英雄 》、《搭错车》、《战火佳人》等。 领衔主演：李小冉 领衔主演：郭晓冬 2） 品牌认知 别克汽车 概述：别克（Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。覆盖低端、中端和高端等不同细分市场， 其目标人群涵盖从普通劳动者到上层精英等各个阶层。 植入广告诉求：品牌展演与产品宣传相结合 品牌个性：亲民 诚信 品质 值得信赖 3） 目标锁定 精确锁定社会大众人群，直击“ 别克汽车”目标人群 高收入白领阶层 目标人群契合 家庭﹑情侣﹑职场 场景契合 青春﹑时尚﹑高端 调性契合 4） 植入策略 大量生活、工作场景，广泛展现“ 别克汽车” 展现策略： 品牌形象展示：品牌标识展示、品牌旗下各车型、品牌广告展示、消费环境展示等 品牌理念诉求：积极进取，不断登攀 人物/场景策略： 锁定剧中所有目标受众及潜在受众群，充分借助各个不同场景，展示别克汽车的形象及卖点。 ※ 别克新君威——贾芸芸，富千金女座驾 别克轿跑车，其时代感的外形，人性化的精致内饰及豪华的高科技配置，充分体现时尚和品质感。 5） 植入车型推荐 ※ 别克林荫大道——陆涛，公司老板座驾 别克林荫大道为上汽通用别克旗下一款高级轿车，设计创新，经典豪华。 ※ 别克凯越——张华，奋斗型潜力男座驾 中低端车型，以世界级的设计、融合全球的优势科技，树立了中级轿车新标准。 二、植入体现 权益一 行业独家 别克汽车是本剧汽车行业唯一赞助品牌 3）剧情第一，广告第二 作为植入广告不能喧宾夺主，不能破坏本剧的内容、故事情节的完整和严谨。如果强求暴露次数和时间，影响到电视剧质量，失去了观众，植入广告效果也会大受影响。 4）行业独家、集中植入 同行业中最好只出现一个品牌，这是提高植入式广告效果的一大关键点。 5）把握植入策略，整合营销 深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，软性硬性广告相结合，使1+12，达到广告效果最大化。 三、本剧植入广告形式 1）情节植入 在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电视剧的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。 经典案例——《无懈可击之美女如云》 将清扬广告创意过程以商战故事形式植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。 2）对白植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 经典案例——《金婚风雨情》 《金婚风雨情》后20集中金龙鱼食用油几乎每集出现，总伴随着主人公的赞叹：“我们就吃这个油!”。如果出去买东西，必然加一句台词“一定要买金龙鱼一比一比一!”其中还特意设计了相关桥段：女儿在厨房看着油做发呆状说：“咱妈为啥这么多年一直买金龙鱼?” 3）道具植入 主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 经典案例——《丑女无敌》 剧中办公室生活里人手一杯立顿。并多次出现剧中人物收集立顿珍藏杯的情节。是贯穿全剧的一个重要道具。 4) 内、外场景植入 在剧情的发展过程中，在人物经过或处于的场景中植入广告。 经典案例——《刘老根》 鸭绿江边河口的“龙泉山庄”因为电视剧《刘老根》的拍摄地点，在剧中一直以主场景出现，而享誉大江南北。 四、本剧可植入的行业 1 汽车 2 手机 3 烟酒 4 服饰 5 网络 交通必备 剧情依托 重要道具 通讯必备 角色对话 高频露出 生活道具 剧情发展 高频露出 运动品牌 商务服饰 角色必备 网站品牌 网络游戏品牌 重要生活场景 6 金融 7 餐饮 8 地产 9 日化用品 10 其他 银行及保险 生活场景 必备道具 餐厅及饮料产品 必备场景及 重要生活道具 生活场景 剧情发展 生活场景 细节展示 内外背景 装饰场景 五、植入行业及品牌推荐 1）汽车 作为剧中主要人物代步工具，贯穿情节发展，品牌亮相几率高。 另，根据剧中不同人物的身份，品牌须包含高中低各个车型。 品牌推荐：上海大众 上海通用别克 一汽大众 车型对应的角色(通用别克) 贾芸芸，富家千金女。适合车型：别克新君威 陆涛，公司老板。