影视内容整合营销.ppt

“Ido”珠宝在都市电影《Ido-我愿意》的订制植入让很多人记住了“Ido”品牌，以及他们想传达给观众的品牌传播原则——以“相信真爱”为主旨，传播品牌的感情价值。 近期热播的电视剧《浮沉》中，Ido珠宝又精心植入到主人公的爱情故事中，让观众感慨、感动。 珠宝品牌“Ido”的影视植入案例 “善存”品牌的内容整合案例 “善存” 携手电影版《杜拉拉升职记》，以“善存健康打底，与杜拉拉一起步步成功”为主题，营销目标直指核心消费人群——白领阶层 “石头记”整合营销案例（1）——影视剧植入+形象代言+故事广告片 2007年，“石头记”将品牌广告植入电视剧《又见一帘幽梦》，并签约剧中女主角秦岚、张嘉倪成为产品形象代言人，宣传声势浩大，品牌影响力获得有效提升。 “石头记”的重要代言人还有著名歌星费玉清，展现“经典永恒”的品牌诉求。 “平安玉佩”系列产品推广案例 影视剧传播合作（植入、网络视频） 攀登珠峰展示文化 “石头记”整合营销案例（2） 为纪念飘柔进入中国市场20周年，宝洁（中国）首次尝试独家广告定制青春偶像剧《丝丝心动》。 定制剧——飘柔《丝丝心动》 电视剧《无懈可击之美女如云》 ----联合利华清扬品牌 定制剧——清扬《无懈可击》 迪沃文化传媒是一家从事影视剧投资、发行、整合营销的专业化公司，以影视植入为核心的多元化媒体服务体系。 公司致力于以自身优势资源结合灵活传播形式，为客户提供全方位整合传播服务平台。我们擅长将传统媒体以及现代营销方法与客户宣传目标有机结合，为客户提供媒介投放、影视传播、事件行销、公关、网络互动等一站式服务。 运作项目案例： 电视剧：《老大的幸福生活》、《先结婚后恋爱》、《人到中年》、《裸婚时代》、《浮沉》、《中国芯》、《孩奴》、《岳母的幸福生活》 、《天下无贼》等。 电 影：《十二生肖》、《富春山居图》、《我愿意》、《杜拉拉升职记》、《夏日么么茶2》、《终极解码》、《全球热恋》、《最强喜事2011》、《失恋33天》、《北京青年》等。 合作客户:【酒类】剑南春、五粮液、金六福、赖茅、今世缘、百加得等。 【汽车类】现代汽车、比亚迪汽车、长城汽车、上海通用等。 【家纺类】孚日大家纺、富安娜家纺、罗莱家纺等。 【其他客户】一号店、三星、沃特集团、安踏、百合网、奥康集团等。 关于迪沃 迪沃行业资源一览 影视剧投资拍摄——2012项目《玲珑局》、《了不起的周先生》等 影视资源整合/投资合作——整合全国范围内影视制作单位共352家（其中A类公司98家） 专业运作团队——对 制作公司、题材故事、编剧导演、明星阵容、播出平台进行评估筛选，评估出符合植入要求的优质项目 华谊兄弟影业线下活动独家签约公司（冯小刚《1942》、冯德伦《太极》）； 成龙电影《十二生肖》植入及宣传活动合作。 真诚.专注 共创 经典Thanks 影视剧内容植入 整合营销策略 明确营销目的，制定营销策略 PART 1 营销目标受众: 15至55岁的品牌消费群体（电影、电视剧观众为主）； 营销重点 1.培养未来消费人群； 2. 白领消费人群； 3.成熟的家庭消费人群 观众年龄结构 观众性别比例 观众学历结构 观众的收入结构 营销目标人群的年龄结构组成（电影、电视剧的主要收看人群统计，以电影人群统计为主） 男女比例基本相当 观众学历结构 更为成熟 高收入观众的比例较其他传播渠道要高，30万以上的高收入观众比例为12%，消费能力强（以电影为例）。 营销目标受众 营销目的（1） 品牌文化个性 丰富的品牌故事内涵 品牌美誉度和公信力 品牌知名度和市场份额 品牌影响力、销量 提升 强化 扩大 巩固 整合营销目的 ① 与时尚、娱乐圈的联姻，能让品牌、企业、企业负责人成为聚光灯的焦点，是成就明星企业，塑造明星企业家的最佳途径！ 整合营销目的 ② 成就明星产品、明星企业， 塑造明星企业家 明星企业家——霸王集团万玉华 营销目的（2） 营销要素分析 营销目标人群与品牌消费人群是否匹配？ 品牌要传播的“核心价值诉求”是什么？ 重点传播产品是什么？促销策略？ 营销载体的传播特性及操作方式？ 整合营销策略 品牌塑造 娱乐营销 产品策略 电影植入 明星代言 拍摄制作期 上映前营销 上映后营销 确定植入方案 电影开机仪式 …… …… 拍摄探班 营销筹划 明星互动 …… 影片宣传搭载 首映礼活动 新产品发布 …… …… 合作确定 征文活动 抽奖赠票 庆功酒会 明星代言 …… …… 营销时间推进图→ 营销活动策划及推进时间 影视剧内容整合营销体系 PART 2 * 内容整合营销生