专卖店设计调研报告.ppt

调研时间：2011年9月2日——2011年9月4日调研方法：查阅书籍资料、上网、实地考察考察内容：关于达芙妮的产品设计，店面装修 与陈列，促销活动及周边环境分析 调研目的：通过对达芙妮专卖店的考察和分 析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。  专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销售与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。 商品千差万别，商务各有不同，不同的消费群体购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。 当然专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。 三 案例分析： 达芙妮 “达芙妮”一个取自希腊神话中美女女神品牌 1990年 永恩集团 以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。 自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张。2005年，达芙妮重新设计店铺形象，将之区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾。 我眼中的达芙妮 达芙妮是中国女鞋第一品牌，是引领国内女鞋的时尚先锋。广受女性消费者的青睐，尤其是15-45岁成熟女性的喜睐。 达芙妮D28是一个富有成熟女性气息，专营达芙妮Ladies系列和Soft系列的女鞋，主要针对25-45岁的成熟、独立的职业女性消费者。也就是有女人味的品牌。所以，时尚和潮流应该是它完美的体现。紫色、黑色、富贵红等富有成熟气息的颜色应该是他的主色调。 达芙妮D18是主打青春牌，时尚、新潮吸引着广大的青少年女性。专营商品为达芙妮Young系列和Cool系列的产品，集中面向18-25岁的女生。艳丽的红色、粉色，抢眼的金色、银色，青春的蓝色、黑色成为它散发出的光芒。 室内展示环境、风格设计（专卖店环境） 横式挂旗设计 直式立旗设计明确了商品所蕴含的主题与精神 展示风格： 四 课题考察归纳总结 随着现代生活水平的提高与人们消费水平·消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。 我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而盈利，对专卖店的设计是为了更好地将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度地利用好有限的空间，将商品以最佳的形态展现给消费者，才能获得理想的效果，吸引消费者。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质就是营造一种空间氛围，起到促销的作用，它既是一种广告手段又让顾客深入了解店内商品情况。 现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。 五、主题思想定位 通过对达芙妮专卖店的考察，我觉得它是一个颇具女人味的品牌，也是引领国内女鞋的时尚先锋。所以时尚和潮流应该是它完美的体现。仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造了达芙妮时尚典雅的特性。 所以本次设计我不想用太多的附加装饰物，使用本身的商品作为装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加变形以营造理想的效果，根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计，在表现达芙妮主题思想的同时与高端商品设计相接轨，以此体现它特殊的美感。 一 导言 二 课题基本情况介绍 接待台及背景墙面设计显得高贵而典雅 运用一系列的色彩，形体，灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力的同时又具备必要的细节与情节，让消费者可以停留更长的时间。 小吊旗设计 大型挂旗设计 桌上旗设计 大门入口道路指示标牌设计 室内挂式导向牌设计 室内立式导向牌设计 商店宣传布告板设计 商店橱窗设计 运用灯光创造出戏剧化的效果与氛围，传达了特殊的艺术美感 会员卡 在商品的摆放上尽可能按照一定的形式或规律来摆放，使其既显规整，又具形式美感。 其次是通道的设计，要尽可能的宽敞，笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。 达芙妮女鞋展柜-罗振泳设计作品 设计师：罗振泳 作品类别：展示空间 达芙妮女鞋展柜设计说明：新一轮专柜简约创意设计，在整体色彩上由紫红色加白色互相搭配，更吸引顾客眼球。独具匠心的商品结构与卖场布局，并能赋予商品自我推销能力，“以消费者为中心，为消费者服务，是零售业经营管理的核心”。