捷豹产品.docVIP

目 录 第 1 章： 捷豹产品组合与市场定位 4 第 2 章： 捷豹产品 7 2.1 捷豹产品成功的要素 7 2.2 捷豹新一代XJ 8 2.3 捷豹 XF 18 2.4 捷豹 XK 27 第 3 章： 捷豹产品展示 35 第 4 章： 捷豹所在的市场 39  介绍 欢迎参加本课程。希望您能积极参与。本课程由一系列活动组成，需要您的配合，这对于是否能够达成培训目标至关重要。 学员手册包含了您在课程进程中所需要的信息； 以及在活动中使用的学习工具。 当您返回工作岗位后，本手册将成为您有用的参考工具，因此，请在手册上注明您的姓名。请尽情享受参与此次培训的乐趣，全身心投入捷豹品牌世界，开始体验成为捷豹大家庭中一员的感觉 姓名： 经销商 讲师： 日期：  捷豹产品组合与市场定位 回顾: 回顾捷豹的发展史 捷豹品牌核心价值 捷豹品牌定位 捷豹品牌内涵 捷豹品牌核心 捷豹在中国的定位 捷豹的消费者定位 捷豹产品系列定位 车辆定位——竞争产品及其定位 不同车型的定位层次 品牌定位 引领潮流新奢华 消费者需求 1.反映他们的身份及不同之处的标识 2.重视丰富内含和知识 3.提高影响力/力量 捷豹是意见领袖的选择、至臻品味和奢侈品行家的自我表达 XF XK XJ 客户特点 有观点（野心）地生活活在当下（挑剔的生活享受) 与众不同的生活追求多