国家形象传播中的网络民间话语表达.pdf

国家形象传播中的网络民间话语表达 杨 萍 （中山大学南方学院 广东 广州510970 ） 摘 要：随着互联网媒介的迅速发展，民间话语在国家形象传播中扮演着越来越重要的角色。网 络媒体为民间话语的表达提供了更多的机会。公众不仅是国际交流和外交谈判的旁观者，也可以成为 25 谈判的参与者、事件的评论者、政策的推动者。国家形象传播作为一项系统工程，对于国家和政府来 2 0 0 说，应适当放开民间渠道，鼓励民间话语参与，同时对民间话语进行引导，形成民间话语与官方话语的 9 年 良性互动。而对于民众而言，应加强文化自觉，增强“走出去”的意识和能力，提升媒介素养，主动与外 第 六 界沟通，充分利用网络传播和展现国家形象。 期 关键词：国家形象 网络 民间话语 主主 题题 专专 栏栏 —— 国国 际际 传传 播播 随着全球化进程的加速，跨 文化的交流也日益频繁，各个国 家在国际舞台上展示着自身的 政治立场、经济实力和文化魅 力。但由于历史、文化、意识形态等方面的差异以及各种沟通 在国际传播中行使着话语霸权。在一些西方媒体的报道中， 障碍，国家形象在跨文化传播中经常会被误读甚至歪曲。 “落后”、“专制”、“缺少人权”、“国家内部缺乏法制”等负面评 所谓国家形象，是“国际社会公众对一国相对稳定的总体 价经常与中国形象连在一起。而在国际舆论格局中，中国媒 评价”，是“国家的客观状态在公众舆论中的投影，也就是社会 体的声音是微弱的，很难做到与西方强势媒体相抗衡。 公众对国家的印象、看法、态度、评价的综合反映，是公众对国 Web2.0 时代，传统媒体对于舆论的控制和主导权大大 ① 削弱，网络媒体为民间话语的表达提供了更多的机会。原来 家所具有的情感和意志的总和”。国家形象的内涵“首先是一 ② 只有掌握着一定媒介权力的人或机构才能进行大众传播，普 种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点”。国家形象 传播的渠道总的来说有两种：一种是民族——— 国家体系中的 通民众在国家话语体系中是被动的，个人话语表达缺少便捷 国家形象传播。这种传播以政府和国家为主体，多通过政府 而及时的通道。而在网络环境中，网民个体获得了强大的传 机构、主流媒体、官方活动等形式实现。另一种是民间体系中 播能力，并因网络的“全时性”和“跨文化”特征使国家形象的 的国家形象传播，多通过民间团体交流以及民间群体或个体 传播持续不断，具有广泛的渗透力。网络将来自民间单个话 话语的表达。在过去，国家形象传播以第一种渠道为主，政府 语的能量汇聚起来，变成一种群体诉求。公众不仅是国际交 通过议程设置对国家形象的传播做出时间、阶段、主题、方式 流和外交谈判的旁观者，也可以成为谈判的参与者、事件的 等规定，通过主流媒体或官方活动予以实现。其传播路径是 评论者、政策的推动者。国家形象传播成为“全民参与”式的 自上而下，所使用的话语框架相对固定和模式化。随着信息 共同行为。 时代国际传播的日益增多，民间渠道传播国际形象越来越成 网络改变了国际传播的格局。传统的以少数西方国家为 为一种常见的活动，如民间文化艺术交流、NGO 组织的志愿 主导的传播将被多极化传播所取代，互联网为相对弱势国家 者活动等。而互联网的发展为民众参与国际形象传播提供了 提供了获得平等话语权的工具，而通过这种工具所能爆发的 便利的渠道和多样的表达方式。 舆论影响力则可能是巨大的。西方视野中的