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《市场营销与策划》实训任务书 实训四：产品策划训练 编号：2-3 一、实训名称：产品策划训练 二、实训目的：熟悉产品整体概念理论、产品生命周期理论、产品组合理论、新产品开发理论、品牌策略与包装策略等知识，能根据企业背景资料完成产品策划分析，并撰写策划报告。 三、学时安排：2学时 四、背景资料：王芳打算在学院的校内实习基地开一家礼品屋，主要为本校大学生提供服务。请在市场调查的基础上，帮助王芳同学进行合理的产品策划分析，提出合理建议。分小组提交策划报告。（也可以依据上次小组讨论确定的策划对象进行策划） 五、实训要求 1、小组根据选定的策划对象，完成产品策划，并按要求完成《××产品策划书》； 2、完成小组《实训报告》 六、实训成果 1、《××产品策划书》 2、《实训报告》 说明：以上成果均以学习小组为单位完成。 七、附件 1、实训提示《引导文》 2、《实训报告》格式 附1：产品策划实训引导文 产品策划实训引导文 ——以礼品店为例 你打算对这家礼品店取个什么有特色的名字？店微设计有何创意？ 如何根据目标市场的特点确定礼品的经营范围和品种结构？以什么类型礼品为主？ 假如业务发展了，你打算自行设计开发部分新产品，委托厂家加工，那么，你有什么好的创意？ 如何考虑给未来的新产品取名，品牌策略怎样确定？ 对这种新产品礼品的包装有什么考虑？ 针对不同的产品生命周期阶段，你如何调整礼品店的营销策略？ 附2：实训报告格式 罗定职业技术学院 实 训 报 告 专业与班级： 课程： 第 小组 日期：201 年 月 日 教师 评语 成绩 教师签字 小组名单 任务编号 2-3 任务名称 产品策划训练 学时 2 使用教材 一、实训任务 二、实训目的 三、步骤与内容 四、实训总结(主要写收获与不足、改进思路与措施等，字数500字左右) 注：本表内容多时可附页。本表在以学习小组为单位完成实训任务后填写。