品牌识别苹果.ppt

组员介绍 组长： 何沐杰 组员：陈以辉、陈林威、叶海怡、叶雪明、梁晓明、陈志钊、 陈艺、梁美燕、梁晓冰、梁少婷 品牌识别要素组合的原则 苹果公司简介 品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。 3.3 品牌识别——包装要素 3.4 品牌识别——标语要素 苹果标语 苹果标语 苹果标语 苹果标语 3.5 品牌识别的其他要素 LOGO LOGO 14市营 2班 第5组 本章制作人： 陈以辉 本章主要内容 3.1 名称要素 3.2 标志要素 3.3 包装要素 3.4 标语要素 3.5 品牌识别其他要素 品牌识别的背景 自20世纪50年代以来，随着日益加剧的品牌竞争，品牌识别的概念也应运而生。 “品牌识别意味着有品牌自己的品格，有自己独特而不同的抱负和志向。” ---让·诺尔·卡菲勒 品牌要素的组合要有内在的、较强的可记忆性，易于消费者回忆和识别。 1 品牌识别要素的组合要有内涵，能够使消费者体会到品牌产品的有点及个性。 2 品牌识别要素的组合要能够支持产品线的延伸和品牌的延伸，也能够满足跨地域营销的需求。 3 品牌识别要素的组合要能够获得法律的保护。 4 品牌识别的要素组成及其对品牌发展的重要作用决定了其具有的特点： 1、简单独特性： 独一无二、简洁、凝练、准确 2、持续恒定性： 影响力、积累、渗透力 3、联想感知性： 心里归属、满足感 三个苹果改变了世界 第一个诱惑了夏娃 第二个砸醒了牛顿 第三个曾在 史蒂夫-乔布斯的掌握 苹果公司简介 苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ronald Gerald Wayne在 1976年4月1日创立。 总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品 苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来 苹果公司现任CEO： 蒂姆·库克 2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月， 苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司 2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中， 苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。 品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一。 3.1 品牌识别——名称要素 1.品牌名称 根据名称的内容分类： 商标式：康恩贝咳停片（全称式） IBM （缩略式） 人物式：老干妈 动物式：小天鹅、熊猫牌电视机 植物式：板蓝根冲剂 数字式：999牌感冒灵颗粒 时间式 地名式：云南白药 根据名称本身的含义分类： 明喻式名称：感冒灵 隐喻式名称：毓婷 空瓶式名称：海尔、TCL、 格力、 联想（ Lenovo ） 名称本身没有任何含意，也不具有让消费者产生联想的功能 根据产品的生产地分类： 国产式：快克 前列康 外国式：达克宁（Daktarin） 天保宁（Taponin） 成功的品牌都有着丰富的内涵，而这种内涵需要由品牌标志体现出来。 一个成功的标志在品牌发展中具有重要的功能和作用： 1.形象识别：是标志设计的基本功能。 2.信誉保证：标志是品牌的无形资产，是品牌信誉 和质量的外在表现的重要形式。 3.沟通功能 4.法律功能：是知识产权法保护的重要对象。 3.2 品牌识别——标志要素 3、包装要迎合目标消费者的身份特点。 2、包装要能体现消费者最关心的利益点。 1、包装要能吸引消费者注意。 6、包装要注意功效设计。 5、包装要有具体详细的文字信息。 4、包装要给产品一个诚实可信的外表。 7、包装要强调商品形象色。 1.标语的作用 （1）标语能带给消费者有关品牌的联想。 （2）标语能丰富品牌内涵。 （3）标语影响公众态度。 （4）标语能强化名称或标志。 *2.标语的撰 写要求 （1）富有创意 （4）韵律感强 （2）富有幽默感 （5）口语、平实