香奈儿chanel广告评析.pptVIP

香奈儿 广告品系 071111226 胡嘉丽 CHANEL 平面广告 香奈儿香水的品面广告，居多是 以美丽女性和精致香水瓶构成。 从广告心理学来看： 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美 “香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 CHANEL Nicole.Kidman Chanel.No5 视频广告 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了N5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的N5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了 N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 CHANEL Chanel 2012春夏系列广告大片 创新手法演绎品牌经典 CHANEL 顶级奢侈品牌的高级成衣广告跳脱了传统模式里的奢华大片，转而与轻松愉快的户外运动相结合，除了感叹广告十足的创意之外，更让人对品牌传承经典之外的创新与发展充满期待。 视觉上没有采用彩色的冲击，黑白的成衣宣传大片这个系列仿佛捕捉了阳光下的粼粼波光，闪耀着动人的光芒，跳脱传统模式里的奢华大片，与轻松愉快的户外运动相结合，让人对品牌传承经典之外的创新与发展充满期待。 身着Chanel 2012春夏高级成衣的两位超模在高低杠、鞍马等运动器械上上演绎着各种高难度姿态。只是这些动作并非竞技，更像是轻松的玩耍。 这个系列的宣传片摆脱了以往一般衣服宣传片的制造，对于消费者来说，光看这系列照片便是一种尝鲜，对于它的记忆性就提高了。 谢谢观赏