增长-市场营销主管新议程课件.pdfVIP

埃森哲市场营销转型 增长，再增长 市场营销主管新议程 “增长”再次成为企业的重中之重。不过，尽管出现了一 些积极信号，如消费者与企业开支出现上升态势，制造业产量 增大，但许多人认为，经济复苏将是一个漫长且缓慢的过程。 要把握增长机遇，企业将付出更多努力，采取更明智的手 段。营销主管将在经济复苏过程中起到越来越重要的战略作 用，他们任重道远。 增长 2 增长，再增长 埃森哲市场营销转型 概述 在经济复苏期，追求盈利增长 经历残酷的经济衰退之后，营 为应对变幻莫测的市场，营销 的企业需付出更大努力实现客户价 销主管们期待企业恢复增长、市场 主管们必须在不改变（或削减）预 值，应对消费者行为变化、激烈的 需求量上升。80% 的被调查者表 算的前提下，彻底改变营销组织的 市场竞争，以及不断增长的成本压 示，在企业当前的营销战略中， 结构、营销方式与技巧。营销主管 力。许多企业必须制定新战略实现 “盈利”是至关重要的一环。60% 们都认为，在未来五年内，企业应 增长