看统一、娃哈哈、康师傅品牌营销.docVIP

炎夏将至 看统一、娃哈哈、康师傅品牌营销大战 据说因为去年夏天不够热，饮料市场缩水，需求不振，娃哈哈、统一、康师傅等企业收入均大幅下滑。2014年娃哈哈饮料销售下滑10%，统一下滑7.6%，康师傅下滑7.46%。但是，听说在过去的几个月中，科学家在热带太平洋观察到了史上最高的平均海平面温度，这件重大的事情还取了个名字，叫厄尔尼诺。也就是说，今年全球很可能是最热的一年。于是，各大饮料品牌已经开始摩拳擦掌，一副要拼个你死我活的架势，各自推出新产品，营销手段花样百出。知名网络推广机构怒蛙网络就给大家说说统一、娃哈哈、康师傅这中国三大饮料巨头的新品营销大战。 统一：小茗同学（冷泡茶） 统一出新品的速度一向令人咂舌，这款“小茗同学”的冷泡茶从包装来看还是很有新意的，卖萌卖得很到位。比较迎合现在年轻人的口味。 营销手段： 在微博上围绕“冷泡茶”进行话题营销，如#有一种味道只有冷泡茶知道#、#叔叔别泡我#，各种卖萌各种搞怪，与年轻人好奇、另类和新颖的标签相符。 2、冠名《我去上学啦》中国版。这是一档大型明星校园体验式励志型真人秀节目，引自韩国，由爱奇艺、东方卫视以及韩国原班团队共同打造，固定嘉宾钟汉良、蒋劲夫、孙艺洲、张凯丽，2015年7月16日登陆东方卫视周四晚10点档。产品和节目契合度还是很高的，都针对年轻人群体。不过在东方卫视卫视播，而且还是周四晚，让我们这些上班族情何以堪。 怒蛙网络点