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市场行为——厂商的兼并行为 我国智能手机市场发展中，完全意义上的兼并行为并不多见，更多的是品牌联合行为 2014年1月30日，联想集团耗资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，不但获得了摩托罗拉这一品牌，更获得了上万件的技术专利，一举成为中国市场上的第二大手机厂商，同时，依靠摩托罗拉这一金字招牌。还大大提高了联想集团进军国外手机市场的能力 市场绩效 THANK YOU “ ” “ ” 中国智能手机产业SCP分析 发展历程 行业概况 据市场调研机构发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达11.67亿部，相比2013年增加了25.9% 中国智能手机出货量有4.2亿部，约占到全球出货量的33%，同时预计2015年整个市场智能手机出货量将在4.5亿部，甚至可能超过5亿部 SCP分析 市场结构 市场行为 市场绩效 市场结构——市场集中度 根据上表，2014年我国智能手机市场 CR4=14.97+14.38+11.65+11.48=52.48 CR8=52.48+10.18+9.88+6.72+6.28=85.54 50≤CR4＜75，属于寡占Ⅲ型 85≤CR8，属于寡占Ⅱ型 综上分析，我国智能手机市场属于竞争比较激烈的类型，前几大智能手机厂商占据了绝大多数的市场份额 2015年第一季度，市场排行前四的厂商出货量达到了4860万台，占总市场出货量的48.2%，属于寡占Ⅳ型 市场结构——产品差异化 相似的外形 人民网调查数据显示，截至目前，安卓仍保持智能手机市场强劲主导地位，出货量持续增长。在中国市场，安卓份额接近84%。Apple iOS、微软Windows Phone和黑莓尾随其后。 相同的系统 价格的差异 价格是最直接也是消费者最敏感的一项商品属性，相较于苹果和三星超过4000元的旗舰产品价格，国产手机往往通过低定价来体现差异化 目前为止，基本形成了以三星苹果为首的外国品牌手机，牢牢掌握了4000元以上的市场价位，以小米、华为、中兴、联想等国产品牌则逐渐掌握了2000元左右的市场价位，同时这些2000元左右的品牌也正抢占着国内千元以下的低端市场 但针对国产智能品牌，价格差异性并不明显，抱团定价，扎堆定价现象明显，各个手机厂商产品的价格差异化较低 促销方式的差异 互联网营销是我国智能手机厂商所广泛采取的促销方式 市场结构——进入壁垒 市场行为——定价行为 “ ” “ ”