打造中国超级碗广告.PDFVIP

打造中国 “超级碗广告” 20/01/2016 一、以量取一、以量取一、以量取一、以量取胜胜胜胜————————多多多多数国内数国内数国内数国内电视电视电视电视媒体的媒体的媒体的媒体的广广广广告投放告投放告投放告投放现现现现状状状状 随着中国宏观经济和广告市场的整体发展变化，很多大的很多大的很多大的很多大的广广广广告主已告主已告主已告主已经经经经不再不再不再不再满满满满足于足于足于足于让让让让大大大大众众众众知道自身品牌，更多知道自身品牌，更多知道自身品牌，更多知道自身品牌，更多 的的的的广广广广告主越告主越告主越告主越来来来来越注重受越注重受越注重受越注重受众众众众通通通通过过过过广广广广告增告增告增告增强强强强对对对对品牌的品牌的品牌的品牌的认认认认知度和期待度知度和期待度知度和期待度知度和期待度。广告投放正在由重 “量量量量”向重 “质质质质”转变。 然而，目前多数国内电视媒体的广告投放仍然是 “以量取胜”，通过大量广告时长的堆积达到积累广告毛评点和 受众辨识度的效果。这一广告投放现状也逐渐由硬广投放延伸到了广告软性植入中来。以2015-2016年的一线卫视跨 年晚