中国喜剧类电影海报标题文字策划研究.doc

中国喜剧类电影海报标题文字设计研究 　　摘 要：目的以标题文字设计在电影海报设计实践中的应用为研究目的，方法运用统计分析和案例的研究，深入探讨中国喜剧类电影海报中标题文字设计。研究具体从三个方面入手：一是标题文字设计的表现形式；二是标题文字设计的位置；三是标题文字设计的排列方式。通过对2010～2014年中国喜剧类电影海报标题文字的统计分析和案例的研究，结论总结得出三点规律，规律的总结可以明确和生动指导标题文字在电影海报中的设计，提高标题文字的设计水平 关键词：电影海报；喜剧；标题文字；位置；排列方式；表现形式 0 引言 电影海报设计是一种视觉传达设计，在海报设计中视觉要素发挥着重要作用，电影海报设计离不开视觉符号的合理运用。图形、色彩、文字是三种最基本的视觉元素，[1]其中文字是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使标题文字设计变得合理化、情境化、视觉化，对提升电影海报设计的品质和视觉表现力发挥着极大作用。[2]电影海报的标题文字在展现海报的创意具有积极的作用，因为观众在不了解电影内容时，往往以海报中电影的标题文字去了解电影。电影海报中的文字既要拥有可读性和视觉认可感，也应有鲜明的创意性和艺术感，以便在人们传递文字信息时获得最佳认知。通过各种文字的设计感受的不同的视觉效果引导观者产生特定的联想，传递电影的精髓 1 中国喜剧类电影海报样本选择 为了较好的研究中国喜剧类电影海报中标题文字设计，本文选取了土豆网中喜剧类电影海报，并对2010 ～ 2014年中国已上映的喜剧类电影海报进行统计分析，下表（表1）是对近五年内中国喜剧类电影海报的数据统计 自2010年1月1日至2014年11月5日止，总共有297部电影已经上映。在整理数据的过程中，3部电影的海报缺失，在余下的294个样本中，有25个样本是动画喜剧，样本数量太少且和人物喜剧海报的文字表现相差太大，不适合研究。因此，余下的269部电影可作为有效的研究对象，并从中选出精选出90个样本进行详细分析研究 2 标题文字的表现形式 标题文字作为视觉传达设计的主要要素，以及信息传达的承载，其艺术表现力对于电影海报来说具有非常重要的意义：从功能上来看，标题文字为电影海报提供内容并传达信息；从形式上来看，标题文字是电影海报的重要组成部分，体现了海报的形式感。[2]从文字的功能和形式上的作用可以得出电影海报标题文字的设计对于视觉的传递更为重要，标题文字不仅是可观和可读的，文字也需要感知和体验，也需要用更多的形式去表现 笔者将中国喜剧类标题文字的表现形式大体可分为三种：一是是图文结合的标题文字设计，二是装饰化的标题文字设计，三是民族化的标题文字设计。图文结合的文字设计运用图形化编排手法来实现对电影海报主要信息的突出。装饰化的文字设计通过对文字的笔画和整体外形结构进行画龙点睛的创意和装饰设计，为字体添加质感和效果，兼具个性与美观。[3]民族化的文字设计通过运用本民族的特色文字形式进行表现，在中国一般运用书法表现。下表为中国喜剧类电影海报中标题文字设计三种表现形式的分布情况（如下表2所示）。由表可知：中国喜剧类电影海报标题文字设计中图文结合文字设计约有32.2%（29/90），装饰化文字设计约有56.7%（51/90），民族化文字设计约有11.1%（10/90），可见图文结合标题文字设计和装饰化标题文字设计在中国喜剧类电影海报中是占绝大多数的。这两种表现方式更容易传达电影中的快乐、幸福和喜感 2.1 图形结合标题文字设计 图文结合标题文字设计的表现形式分为两种：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化设计，是指将文字的全部或一部分进行纹样变化，产生出半文半图的“形象字”；文字的形象化设计，是通过丰富的联想别出心裁地展示文字在海报设计中所要表现的内容。[4]下表为中国喜剧类电影海报中图文结合文字设计两种表现形式的分布情况（如下表3所示）。由表3可知，中国喜剧类电影海报中有28.9%（26/90）采用形象化的文字设计，而表象化的文字设计3.3%（3/90），由此可见图文结合文字设计中形象化设计更加形象、易懂，而且能更好地体现喜剧的特点和氛围 在上述形象化文字设计，以《房不剩防》电影为例，海报中的标题文字以海报中的绘制坐标轴为背景，将文字形象化成坐标轴上的折线，再通过特效制作，充分表现电影中所要表现的主题，也隐喻的表现了电影的喜剧感。（如图1所示） 表象化文字设计，以《非诚勿扰2》电影为例，海报中的标题文字采用繁体字增加文字的深度，并将“勿”字的字形流畅优美化，既能给人带来特殊的审美情趣，又具有很强的实用性，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。（如图2所示） 2.2 装饰化标题文字设计 装饰化标题文字设计的表