2011途观跑酷挑战赛策划规划.pdfVIP

2011 2011 New Polo » 城市巡演 途观体育营销策划案 2011.5 部门 Department 版本号 Version No. 保密级别 Secrecy level 更新日期 Date 06.09.2011 目 录 ※ 机会：体育营销的商业价值考查 ※ 问题：途观品牌提升的考查点 ※ 规划：寻求适合途观的体育营销方式 具体流程、控制 机 会 体育营销的商业价值考查 体育营销步入黄金期 消费者对产品的需求在转化，更希望从产品中得到包括感性体验在内的全面体验 在传统营销手段面临日益增大的压力时，体育营销以其特有的公益性、互动性 和成本效益优势，成为商家青睐的品牌推广方式。 美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品； 而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。 在中国，08奥运加速了体育营销黄金期的到来 体育是提升品牌形象、促进销售的绝佳载体 体育营销文化结合 体育文化 体育赛事为企业品牌文化传播、知名 度和美誉度的提升搭建了有效平台， 众多企业都翘首期盼能够搭乘体育快 体 育 营 销 车，赢得名利双收。实现体育文化， 品牌文化以及企业文化三者的融合。 品牌文化 企业文化 引起消费者与企业的共鸣，成为企业的竞争优势。 国内近年主要汽车类体育营销赛事 专业程度 职业 荣威大师杯 环中国国际 奔驰中网 公路自行车赛（别克） BMW亚洲公开赛 雪铁龙游泳世锦赛 Polo cup 别克高球俱乐部联赛 海马环岛赛 影响力 双龙汽车越野赛 影响力 小 大 奥迪业余网球大师杯 雪佛兰 业余网球赛 皇冠业余高尔夫 别克车主高球挑战赛 吉利业余拉力赛 起亚业余网球 雪佛兰车友足球赛 沃尔沃业余高球大师杯赛 上海通用旗下