计算广告_刘鹏课件.pptx

计算广告;互联网广告概述;广告的作用;关于互联网广告;美国互联网广告增长趋势;中国互联网广告增长趋势;品牌广告(Brand Awareness);效果广告(Direct Response); ;互联网广告产品与市场;概念：变现、广告与销售;媒体概念的差异化;在线广告类型;在线广告类型;在线广告简史;什么是流量变现？ 站内流量RPM水平的不断提升 典型产品：搜索广告、导航广告、门户品牌广告、社交网站信息流广告 什么是数据变现？ 获取站外流量，通过对用户行为的理解，提升其RPM水平从而获得差价 是流量变现的护城河，不断吸引广告主的关键 典型产品：Ad Network(网盟), DSP，DMP;广告网络(网盟，Ad Network) 承接媒体剩余流量，同时接入长尾广告主，在流量与媒体之间撮合变现的产品 百度联盟、阿里妈妈、Adsense 自助交易终端(Auto Trading Desk) 服务于广告主，在各种不同类型的广告网络和媒体上一站式采买流量的产品 广告交易市场(Ad Exchange) 承接媒体剩余流量，并以实时竞价的方式进行广告交易的产品 淘宝Tanx，Google Adx, 百度BES;需求方平台(Demand Side Platform, DSP) 代表广告主，按照灵活的人群划分，以实时竞价的方式从Ad Exchange里采买流量的产品 MediaV 聚效、Invitemedia、好耶Winmax、品友 网站分析(Web Analytics, WA) 帮助网站主分析站内流量来源和效果的工具 GA、百度统计、量子统计、聚合分析 数据管理平台(Data Management Platform, DMP) 收集广告主或媒体端数据，在确保用户隐私的前提下加工成标签，在广告市场上售卖 是WA产品的自然延伸 ;互联网广告市场; 相关公司产品布局;计算广告基础知识;互联网广告技术特点;广告有效性模型;一些广告策略的效果;计算广告核心挑战;在线广告技术课题;搜索、广告与推荐的比较;投资回报率 - ROI;在线广告计费模式;在线广告系统;在线广告系统模块;用开源工具搭建广告系统;跨语言服务搭建工具 - ;合约广告;广告位售卖 – CPD售卖;担保式投送 – CPM售卖;简化的流量配送模型;拉格朗日方法;在线随机分配算法(with Free disposal);βa更新策略;流量预测指导下的在线分配;核心业务： GD, 无法分配的流量转接到NGD(non-guaranteed delivery, 即Rightmedia exchange)进行变现 GD市场广告主数量为几千，年收入为Billion量级 其他点评： 采用compact allocation plan完成线上决策 提供下列受众定向 地域、人口属性、 行为(较为粗浅，常用的仅有几十个分类) 合约式销售中，品牌广告主对曝光有独占要求;担保式投送系统框架;受众定向;中国互联网用户桌面;受众售卖 vs 广告位售卖;A(d)U(ser)C(txt)上的标签体系;常见受众定向方式;上下文定向(Contextual targeting);上下文定向主要技术;半在线(Near-line)抓取系统;页面主题分析 - Topic Model;经验贝叶斯 – Empirical Bayes;从经验贝叶斯看LDA;Topic model的并行化;行为定向(Behavior targeting);受众定向标签体系举例;Bluekai标签体系; ;行为定向数据来源;行为定向数据来源;行为定向计算过程;行为定向其他问题;受众定向评测 – Reach/CTR曲线;竞价广告;竞价广告 – CPC售卖;位置拍卖市场;定价机制;广告检索;布尔表达式检索;布尔表达式检索 – index算法;布尔表达式检索 – index示例;长Query情况下的相关性检索;Weight-And (WAND) 检索算法;基于WAND的上下文定向检索;流量预测;点击率预测;逻辑回归(Logistic Regression);逻辑回归优化方法 – L-BFGS;ADMM 方法;逻辑回归的ADMM分布式解法;动态特征 - 多层次点击反馈;归一化点击率特征 - COEC;在线广告常见bias特征;点击反馈的平滑;经???贝叶斯解;评测指标 – PR曲线;评测指标 – AUC;探索与利用 (EE);EE 算法 - UCB;EE 算法 – Contextual Bandit;Ad Network系统架构示意;搜索广告特点;查询词扩展(Query Expansion);用户相关的搜索广告决策;短时用户行为反馈;流式计算平台 - Storm;广告购买平台 (Trading Desk);非RTB流量