微信使用主体注意力经济行为分析.pdf

第8卷第3期 新闻研究导刊 V0I．8No．3 2017年 O2月 JoumalofNewsResearch February 2017 微信使用主体注意力经济行为分析 李 智 (新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000) 摘 要：如今，微信社交平台已经成为人们生活和工作必不可少的工具之一。然而人们过于关注其通讯与社交的 功能，却忽视 了在信息爆炸的时代，其作为拥有用户极高关注度和使用频率的社交平台，所蕴含的大量注意力经济学原 理。本文将从注意力经济学这一理论视角，从注意力的集聚、交换、转移等不同维度，对微信平 台使用主体的各种注意 力行为进行相关分析 。 关键词：微信社交平台；注意力经济学 中图分类号：F49 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2017)03—0051-O1 自2011年1月21日腾讯公司正式推出微信以来 ，其发展十 获取实在的经济报酬；再次是微信用户所使用的表情包 ，使用 分迅速 ，如今已经成为人们 13常生活和工作不可或缺的社交 普通表情包是不需要用户支付任何费用的，但是当一些小众 软件之一。根据企鹅智库2016年发布的 《微信数据化报告》 群体需要使用与自己关联度更高的表情包，如某明星粉丝想 显示，微信用户已经超过6．5亿人次，其 中94％的人每天会打开 要使用 自己所喜爱的明星的表情包时，往往就要支付相应的 一 次微信 ，超过六成的用户每天打开十次以上。这就说明，微 费用 ；最后是广告商在朋友圈的广告投放，这是微信运营商用 信社交平台是一个用户黏合度很高、用户注意力十分集 中的 自己的服务将众多用户 的注意力集中在一起 ，之后再一起打 平台。而在信息时代 ，各种信息和数据占据着人们的时间，正 包出售给广告商的一种注意力出售行为，在广告发放的过程 如 “注意力经济学之父”米切尔 ·高德哈勃所说的那样 ：“这 中，通过后台的大数据分析 ，对不同经济实力和背景的人进行 个时代缺少的并不是信息，而是缺少去关注信息的注意力。” 不同类别的划分，而这种精准投放更加能够吸引受众的注意 因此，本文将基于注意力经济学这一新生理论视角，对用户众 力。其他几种行为从广义上也可以纳入注意力经济行为，如在 多、使用频率极高的微信平台使用主体 的注意力经济行为进 微信群中没有人回复发出信息的人时，通过一个红包可以很 行分析和研究。 快将 “潜水”的群对象的注意力 “唤醒”。微信平台曾推出过 我国注意力经济学研究先驱之一张雷教授 ，在其所著的 “付费看照片”的活动，这种活动也可以被视为是注意力经济 《注意力经济学》中为注意力经济学下了这样的定义：“它是从 行为的一种，因为对于关注对象的好奇和渴望了解 ，本身就是 注意力的角度分析和探索经济事件中的问题，从中找出注意 人们注意力范畴的一部分，因而也是一种注意力的交换行为。 力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会 二、间接注意力经济行为 经济实践的一门学科。”正如定义中所说 ，作为主体的人天然 这一类注意力行为在产生或完成之后 ，不会 即刻产生经 拥有的注意力是其中的关键。心理学中对注意力有很多不同 济效应。也就是说，并不是付出了注意力便马上可以得到经济 的划分 ，可以简单地分为外源性和内源性两种。前者是由外界 回报，但是这一类行为的发出主体可以借此来增加 自身的注 所产生的变动和刺激而引起人被动的注意力关注，后者则是 意力集 中程度，而这种不断积累的注意力在 日后必然会直接 人作为注意力主体的一种主动选择。当人们产生了注意力投 或间接地产生经济效应。一种是各种服务公众号的