大长城新品规划(新品策略模板).pptx

大产区+佐餐新品上市计划;Contents ;●为什么要上新品？（消费者、行业竞争、企业自身）;; ;;●新品怎么定位？和老品什么关系？ （品牌定位、产品定位、酒标风格、价值縺）（品牌成功图像）;;;产品效果图-商超产品;产品效果图-餐饮产品;产品价值縺-商超渠道产品;产品价值縺-餐饮渠道产品;长城品牌金字塔（大产区+佐餐新品与老品相互依存、共同发展）;●上市有哪些品牌策略的举措？ (终端形象、消费者促销、媒介传播、线上广告）;;;;;;;;;;;;;;;经销商稿件标题示例及概述;上市新闻稿件标题示例及概述;品牌策划稿件标题示例及概述;品牌策划稿件标题示例及概述;序号;;北京商报;长城官网;扩散路径：葡萄酒领域专业微博、葡萄酒相关社区、名人微博等 扩散方式：通过名人微博、葡萄酒类微博粉丝群、酒类专家等的大号资源，对长城官微进行有效的转发和评论，将活动或话题的影响力做进一步的提升。;微博名称;话题1：100元以下的葡萄酒品质有保证吗？来晒一晒你喝过的便宜好酒（讨论） 话题2：洗牌的来了！中粮大动作、葡萄酒大洗牌 话题3：超市葡萄酒选购攻略 话题4：葡萄酒日常怎样饮用才健康 话题5：世界著名葡萄酒包装设计欣赏（植入经典系列新品新包装设计） 话题6：分享你平生第一次喝葡萄酒的经历 话题7：世界酒庄名酒品鉴 话题8：炎炎夏季，葡萄酒助你苗条美丽;线上广告（TVC脚本）;1月; 11月份;●销售政策是否有利于新品推广？ （招商会、客户布局、渠道布局、店内推广）;新品推介会;推介会流程建议;销售政策;产品;一、返利5%： 季度奖励：3% 年度奖励：2% 季度结束或年底，完成合同内销售任务进行核报 二、生意发展基金13%（建议） 人员费用5%：主要用于支持经销商人力资源配置,根据实际聘用导购员进行发放 品鉴赠酒4%： 制订总量预算，在限额内控制，不超进货瓶数的2%；根据市场情况分阶段投放，严格按目标顾客清单投放，行销部审批并协助执行，备查 店内推广补贴4%：按市场进度、行销部与销售制定生动化方向的投入方案，并协助、监督执行 三、区域预留3% 由行销部统一规划执行，包括统一的物料制作、品鉴会??公关事件传播等 四、总部预留2% 由行销部审批，定向区域补强 ;