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9个聪明创意文案 2010-12-24 22:33:22 浏览: ? 除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 上面是大卫·奥格威的一句格言，这位广告业的传奇人物、奥美公司的创始人终其一生都身体力行，据说劳斯莱斯曾经只拿出5万美元预算，希望奥格威能做一项低收益，高成效的汽车广告设计。他最后亲自捉刀的文案是这样的：“每小时六十英里的时速，坐于劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒声。” 用智慧抓住消费者的心，这是商业界推销自己的上上之策，不论是处在哪个时代。在奥格威那个“广告狂人”的年代，好文案就能表达好创意。如今创意仍然是王道，但却不一定非要靠某种经典来发挥功效。如果这个世界的物质、技术和文化都已经发生了巨变，那么运用智慧的方式就应该顺时而变。 我们在此无意将这篇文章的视野局限在广告这个领域之内，我们想要展示的是当今那些将智慧与营销完美结合的崭新创意，它们敏锐、聪明、酷炫，无一不代表着营销这门学问的最新趋势。 我们把“记住”列为评选的第一原则，好的营销创意必须是令我们记忆深刻的，为我们所喜爱，或者还有话题性。苹果公司的Vincent在微博上跟朋友们说：我从来不网购，可昨天一直买到凌晨两点半。他还发现许多人开始在问同一个问题：昨天谁抢到了半价的iPad？ 引诱人蠢蠢欲动的是淘宝商城光棍节促销。11月11日，有2100万人在这里购物，最后这些人花出去9.36亿元，这个数字比香港一天的零售总额还要大，考虑到其实只有150个品牌参与了这次五折活动，这简直太令人惊讶。促销是最传统的营销方式，当1930年代百事可乐向可口可乐发出最初的挑战时，用的就是“一样价格 双倍享受”的广告词。 ? ? 可以理解的是，所有创意都应该遵循营销的根本，那就是创造市场的能力或者创造口碑的能力，而不是高兴一下就可以。淘宝刚刚公布自己的商城战略，并且打算在3个月内花出去2亿推广费，光棍节促销恰逢其时，让人看到一个真实存在的市场。在我们的名单中，《中国达人秀》之所以引人注目也在于它是市场的成功者，不仅创造惊人的收视率，并且说服宝洁以前所未有的方式参与其中；方正“我是谁”系列广告的目的是重新介绍自己，这是赢得口碑的例子。 要是再做一种总结，就会发现这些案例与三个关键词相关：技术、人、产品。如果说从前在报刊上登一幅图片就可能达到营销目的，那么今天的商业世界已经变得更复杂和有趣、更喜新厌旧、更富变化、更不听从传统的意志，要想做到出色也就更不简单—一切更依赖于智慧，而不是取决于制度、投入或者运气。 今年5月，宝马在新加坡地标建筑新达城投放了亚洲首个互动3D投影广告，主题是BMW brings JOY to life。这则卡通风格的广告突出快乐主题，在几天内就通过YouTube和Twitter获得大量点击。宝马亚洲市场总监Lito German说：“通过这则具有开创意义的3D广告，我们希望将宝马品牌的核心价值‘悦’传递出去。” ? ? 3D从《阿凡达》开始成为全球风靡的技术力量，宝马、索尼、宝洁等一系列公司都在敏锐而大胆地利用这项技术为自己的营销增添酷炫色彩。当下的时髦技术还包括增强现实（Augmented Reality，将真实环境与虚拟环境实时地叠加到同一个画面或空间中），可口可乐、美泰迅速将此技术作为了互动营销的创意基础，HM今年秋冬季时装首映就是通过一款包含AR技术的应用程序来发布的。 相比新技术而言，人是更加复杂的因素。营销大师菲利普·科特勒认为，营销就是“可盈利地满足消费者需求”。宝洁前任CEO雷富礼相信，顾客就是一切。但有另一种声音又大声说：人们根本不知道自己需要什么，现在不知道，将来也不会知道！ 那怎么样做才算对呢？上海通用汽车雪佛兰品牌部也在时刻思考这个问题。他们已经知道，自己的目标顾客大多是那些热衷互联网的80后，于是决定做关于“奋斗”的主题，并且打算找视频网站合作。当时优酷正在筹备一系列青春励志小电影，雪佛兰感到那也正是它想做的事情，它的营销团队提出这样的要求：在讲有关青春的故事时，将科鲁兹的品牌主张融入短片；如果有车的场景，别忘了科鲁兹；至于这款车在片中的曝光程度，不作规定。 《老男孩》的最终出场带给当下年轻人前所未有的集体感动，包括这部压轴影片在内的“11度青春”系列在优酷上获得了6000万的点击量。而在那之前，上海通用几乎动用了全媒体营销：网络征集“我的奋斗故事”，投放平面广告，做人物报道，与豆瓣电影合作。他们现在要考虑的，已经是明年如何做才能不让《变形金刚3》和11度青春系列中的长片档期撞车。（详见本期创意营销栏目《雪佛兰沸点11度》，P102） 风险投资家史蒂夫·乔维斯顿在描述Hotmail服务 时首次提出病毒营销的概念，今天，这已经成为大公司最热衷的营销方式之一，像诺基亚、索尼爱立信、联想等都尝试