新浪微博基础维护、互动培训.ppt

微博基础维护 互动培训 内容要真实、可读性强，能准确点出核心新闻点。 不做话唠，内容精而准，每天规定发布的条数和大致时间间隔和时间段。 头像简洁大气，有精彩、富有个性的个人介绍和标签。 适当灵活套用当前流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。 利用行业人或名人/明星效应，参与圈内热点话题讨论，多与名人互动。 微博总体原则 微内容多配或者转发有趣的图片、视频等，同类型精彩图片可以做成集合。 微博头像设置 要点: 主题相关，抓眼球，辨识度高，容易被记住 示范： 要点：头像是单纯的图片，要选取非常经典、易记，抓眼球的图片，与主题非常贴近，但往往我们很难找到一张这么经典的原图。这个时候可以尝试图文结合，把自己的微博名字PS进头像。图片不容易被记住，但文字念一遍就有印象。比较讨巧。 @直播陕南 @汉中美食生活 微博内容来源 媒体资讯：关注汉中新闻及相关媒体。重大报道、专题策划、活动策划等可以在上传统页面的同时，第一时间在微博上带链接推广，重大事件可以密集发布。 采访原创：举办活动、参加展览及相关推介会时，可以第一时间将精彩内容发布到官方微博。 微博内容：微博中一些机构、名人及草根发布的精彩内容，可以有意识地做些监控，再次编辑整合推广，或者转发等。 可以把关注者进行分组，确保第一时间关注到曝料和新资讯。频道账号可以形成矩阵，互相推转。 可以针对各自领域内的每日热点话题，进行加工制作热点话题，引导粉丝讨论，做一些微互动的尝试。 微博运营规范 1，传统资讯内容使用 标题+摘要+链接 配图片/视频等形式。 2，非资讯类产品可不加链接。一些非时政和资讯类内容，如吃喝玩乐等精彩信息可不加连接。敏感时政内容必须有出处和连接。 3，为同类内容加#相关标签#，如#民生新闻#、#消费关注#等，优化用户体验，吸引用户继续阅读。 关注当日新闻热点，把握好当日热词。 如何把握热词：微博上的热门话题榜 / 百度搜索风云榜 / 搜狗等输入法热词榜单 / 每天看今日热词榜，确保热门话题和重大事件不会漏掉 微博内容写作 1，140个字很短，每个字都要写到点上。倒金字塔格式写作，第一句话必须是微博的最核心信息和新闻点。 2，微博内容忌臃肿罗嗦，可短小精悍，善于吊起网友的胃口，引发联想，标题可以有朦胧美。 3,根据不同时间段发布不同内容，让粉丝感觉你的账号背后是一个人，有情感，有所为有所不为。 建议：可以以早安、晚安开始和结束一天，上午可以密集发布当日重要新闻，中午推送美食、下午休息时段推音乐、趣味类内容。 4，微博发布需要注重节奏感。发布信息有一定的时间间隔。除突发事件和重要事件外，不能出现刷屏现象，重大突发事件可以重点密集报道。一些重要事件若发生在流量低谷期，关注的人数有限，需要在黄金时间再次转发。 如何互动 1，各官方账号必须关注所在领域的所有重要V用户，以获取尽量多的行业信息。同时邀请业界重点用户关注官方账号。 2，名人的精彩内容可以多转发评论。每天至少跟2-3个名人互动。官方帐户发布的重要资讯须全体员工转发。 3，重要消息可@关系好的重点用户帮忙转发。 微博活动: 1，互动形式： A，没有奖励的单纯互动：可以选取当日领域内的热点话题，及时推出投票，微话题等内容，引导博友对此类话题进行版聊。 B，有奖励刺激的互动： 建议有奖品的互动都去到微博首页的“微活动”页面，发布有奖活动。这是短时间内能吸引最多人气的产品。 有奖活动分：有奖转发，大转盘，砸金蛋和其他有奖活动四个形式。一般的发布，可以选择有奖转发，吸引用户来关注和转发你的原始微博。如需要趣味性，则可以考虑选择大转盘和砸金蛋的形式。 注意：有奖活动只限定加V账号才能进行发布。一个有奖活动最长周期是5天，每个活动最多只能修改3次。