第二章网络商务信息的基本操作.pptVIP

安徽商职院 经贸系 授课人： 杨雪青 7、Sponsorships 赞助广告 9、Interactive Games 互动式游戏广告 10、Navigator 导航广告 13、新广告形式----卷页广告 14、新广告形式----电子书籍广告 6、Direct Marketing 直邮广告 　　又称邮件列表广告(Electronic mailing lists)，利用网站电子刊物 服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应 的邮箱所属人,目前这一形式逐渐被邮件群发软件所代替。 　　分为三种赞助形式：内容赞助、栏目赞助及节日赞助， 广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。 8、Contests Promotions 竞赛和促销广告 　　广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上促销推广活动。 　　　在一段页面游戏开始、中间或结束的时候，广告都可随之出现， 并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个专门表现 其产品的互动式游戏广告。 肯德基中国网站“游戏天地”栏目 肯德基互动游戏之“美味对对碰” 　　　在门户网站或其它相关网站上建立自己网站的导航。 /minisite/k10/index2.htm TCL 网站 K10 笔记本页面 链接到 TCL 网站 K10 笔记本页面 11、Classified Ads 分类广告 　　　分类广告是报纸媒体的主要形式，网络分类广告具有数据库 功能，能够按照要求迅速进行检索、显示。并能自动更新或转发到 用户指定的邮箱，具备强大的优势 12、新广告形式----连播巨幅广告 手动连播巨幅广告是指在同一新闻页面中，网民点击巨幅广告中的“next”按钮后， 会连续播放巨幅广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件 的大小限制，使广告更富内涵。 自动连播巨幅广告是指当广告投放在同一新闻专栏后，系统会自动记忆网民的 cookie，当网民浏览同一专栏的不同新闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同 广告画面。 连播巨幅广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式， 通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息， 产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的 创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强 的推广内容。 投放位置固定为频道首页的左或右上角，翻卷方向向中下翻卷， 不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告 卷回；或者翻卷后自动播放若干秒后卷回。 此模式尤其适合产品线、分公司颇多的客户，可用翻书的表现形式，进行详尽的 产品及公司介绍；此产品给读者较为直观的图文感受，尽显产品的专业性、条理性、 美观性；针对产品新闻事件、活动历程、历史回顾的报道为用户提供详尽的信息。 * 本章主要内容包括:网络商务信息的基础知识、网络商务信息的收集与整理、网络促销的方法、网络商务信息的发布 、商情分析报告的撰写步骤和方法。 第二章 网络商务信息的基本操作 一、网络商务信息的概念和特点 1、 概念： 网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，只有通过计算机网络传递的商务信息（包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容能够被人或计算机察 知的符号系统），才属于网络商务信息的范畴。 2、 特点： 1）实效性强 2）准确性高 3）便于存储 第一节 网络商务信息的基础知识 第一级是免费商务信息 第二级是收取较低费用的信息 第三级是收取标准信息费的信息 第四级是优质优价的信息 二、网络商务信息的分级 三、网络商务信息收集的基本要求 1、及时 2、准确 3、适度 4、经济 一、网络商务信息收集的困难 2、网络资源缺乏有效的管理 1、因特网信息资源多而分散 3、网络信息鱼目混珠 4、各种检索软件检索方法不统一 二、解决网络商务信息收集困难的方法 1、明确检索目标 2、合理使用各种符号改善检索过程 3、充分利用索引检索引擎 第二节 网络商务信息的收集与整理 三、网络商务信息检索 一）检索工具的分类 1、按照信息搜集方法分类 1）目录式搜索引擎 2）机器人搜索引擎 3）元搜索引擎 2、按照检索软件分类 3）主题指南类检索软件 1）全文数据库检索软件 2）非全文数据库检索软件 3、按照检索语言分类 二）全文数据库的检索软件 1、Alta Vista 检索引擎 2、Excite检索引擎 3、非全文数据库的检索软件 三）主题指南类检索软件 1、Infoseek 检索系统 2、Yahoo 四．中文检